لندن — تعارض شركة شانيل الأرقام التي تم الكشف عنها مؤخرًا في قاعة محكمة في هونج كونج، مشددة على أنها لا تعكس الطريقة التي تتعامل بها العلامة التجارية الآن مع البضائع غير المباعة، حيث تشدد أوروبا القواعد المتعلقة بنفايات الموضة.
خلال محاكمة يوم الثلاثاء لاثنين من موظفي المستودعات السابقين المتهمين بمحاولة سرقة 724 قطعة مخصصة للتدمير، قال ممثلو الادعاء إن شركة شانيل هونج كونج تدمر ما بين 10 آلاف إلى 20 ألف منتج كل ستة أشهر.
وقالت الشركة في بيان مشترك مع WWD: “الرقم المذكور خلال التجربة لا يعكس الممارسات العالمية الحالية لشانيل، والتي تطورت بما يتماشى مع التزاماتها بالاستدامة”.
“اليوم، تتم إدارة جميع منتجات شانيل في جميع أنحاء العالم التي لا يمكن تسويقها تجاريًا، بما في ذلك المنتجات الميتة أو غير المباعة أو المعيبة، من خلال L’Atelier des Matières. وقالت العلامة التجارية: تم إنشاء L’Atelier des Matières في عام 2019 بمبادرة من شانيل، وتقوم بإعادة تدوير هذه المنتجات من العلامات التجارية الفاخرة والمتميزة من أجل إعادة استخدامها، ودعم إعادة دمجها في سلاسل القيمة الدائرية”.
يقع L’Atelier des Matières تحت إدارة Nevold، وهو مركز مستقل للأعمال التجارية للمواد الدائرية أطلقته شانيل رسميًا في عام 2025.
بدعم من 50 مليون إلى 80 مليون يورو، قامت شركة Nevold بجمع L’Atelier des Matières، وFilatures du Parc، وهو مصنع قديم لغزل الصوف يتمتع بخبرة في الخيوط الجديدة والمعاد تدويرها، وAuthentic Material، وهو مزود للمواد الطبيعية المعاد تدويرها والمتخصص في الجلود.
صرح برونو بافلوفسكي، رئيس الموضة ورئيس شركة Chanel SAS، لـ WWD في وقت سابق أن الهدف هو تحويل النفايات إلى مورد على نطاق واسع.
وأشار إلى أن شركة نيفولد قامت بالفعل بتطوير خيط يمزج بين الألياف الخام والمنتهية الصلاحية التي تستخدمها شانيل وغيرها من العلامات التجارية، والجلود المعاد تدويرها المستخدمة في التعزيزات داخل حقائب اليد والأحذية.
ويحتوي الآن حوالي 30 بالمائة من حقائب اليد من شانيل و50 بالمائة من الأحذية على تلك المكونات المعاد تدويرها، حيث تستهدف العلامة التجارية إزالة المواد البلاستيكية في تلك المناطق.
تم إنشاء Nevold ككيان منفصل، ومن المفترض أن تعمل خارج مشاغل شانيل في شارع كامبون، حيث تقوم بتوريد المواد المعاد تدويرها إلى لاعبين آخرين في مجال الموضة بالإضافة إلى صناعات مثل الملابس الرياضية والسيارات والطيران.
وزعم بافلوفسكي أنه فقط من خلال العمل على هذا النطاق الصناعي الأوسع، يمكن للخيارات المعاد تدويرها أن تصبح ذات أسعار تنافسية ومعتمدة على نطاق واسع.
لا يمكن أن يأتي رد شانيل يوم الخميس في الوقت المناسب.
اعتبارًا من يوم الأحد، يبدأ الاتحاد الأوروبي في إطلاق لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة، والتي ستحظر تدمير الملابس والأحذية والإكسسوارات غير المباعة وتجبر الشركات على الكشف عن كمية المخزون التي تشطبها وتحت أي ظروف يتم تدميرها.
من خلال بناء البنية التحتية للمواد الدائرية الخاصة بها والتأكد من أن البضائع غير المباعة يتم الاستيلاء عليها الآن بشكل منهجي من قبل L’Atelier des Matières، تضع شانيل نفسها كجزء من الحل وليس رمزًا للمشكلة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
