بعد ما يقرب من سبع سنوات من إطلاقها، حصلت ESW Beauty على أول استثمار خارجي لها – من فتاتين من الجيل Z، على الأقل.
استحوذت كاتي فانغ وعليا راشينسكي، اللتان تبلغان من العمر 20 و18 عامًا على التوالي، ولكل منهما ملايين المتابعين، من بين مؤثري الجمال البارزين في جيلهما، على حصص في العلامة التجارية للعناية بالبشرة، ليصبحا أول “شركاء في حقوق المبدعين”.
لم يتم الكشف عن شروط الصفقات، على الرغم من أن إيرادات ESW في عام 2025 قد تجاوزت 11 مليون دولار، وفي عام 2026 من المتوقع أن تتجاوز مبيعات العلامة التجارية 20 مليون دولار.
قالت إيلينا صوفيا وانغ، الرئيسة التنفيذية لـ ESW، التي شاركت في تأسيس العلامة التجارية في عام 2019 جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي للعمليات جون هو: “تمثل كاتي وعلياء الجماهير التي تأسست ESW Beauty لخدمة: جيل جديد من مستهلكي مستحضرات التجميل الذين يبحثون عن العناية بالبشرة النظيفة، والتي يمكن الوصول إليها وبأسعار معقولة والمستوحاة من ابتكارات التجميل الكورية”.
علياء راشينسكي لـ ESW Beauty.
كياسة
تشتهر ESW بأقنعتها الورقية ولصقات العين، والتي تقدم مجموعة من فوائد الترطيب وإزالة السموم وتلطيف البشرة ويبلغ سعرها عمومًا حوالي 5 دولارات لكل منتج يستخدم مرة واحدة. في عام 2023، أطلقت العلامة التجارية أول منتجاتها لعلاج الشفاه، وفي ربيع هذا العام أطلقت رذاذ الوجه لأول مرة. تهدف العلامة التجارية من خلال هذا التسريب إلى التوسع بشكل أعمق في مجال العناية بالبشرة.
قالت صوفيا وانغ: “نعتقد أن الجيل القادم من العلامات التجارية الشهيرة في مجال التجميل سيتم بناؤه من خلال شراكات طويلة الأمد مع المبدعين الذين يستخدمون المنتجات حقًا، ويؤمنون بالمهمة ويجلبون فهمًا عميقًا للمستهلك”، مضيفة أن فانغ وراشينسكي “سيساهمان برؤى المستهلكين، وتعليقات المنتج، واستراتيجية الحملة، وعمليات الإطلاق المستقبلية، وبناء العلامة التجارية على المدى الطويل جنبًا إلى جنب مع فريق ESW”.
تمثل هذه المعاملات استثمارات لأول مرة في العلامة التجارية لشركة Fang وRachinski، اللتين غالبًا ما يتم استغلالهما من قبل علامات تجارية تتراوح من Glow Recipe إلى L’Occitane لشراكات المحتوى.
أصبحت استثمارات منشئي المحتوى ظاهرة متنامية في مجال التجميل والعافية. في يونيو/حزيران، استحوذت Bethenny Frankel على حصة في العلامة التجارية DpHue للعناية بالشعر والألوان، ولدى Alix Earle مجموعة من الاستثمارات في علامات تجارية تتراوح من خط مشروبات الطاقة Gorgie إلى العلامة التجارية SipMargs للمارجريتا المعلبة.
وقال فانغ في بيان: “ما أثارني بشأن ESW لم يكن مجرد المنتجات، بل كانت الفرصة للمساعدة في بناء شيء ما”.
وقالت راشينسكي في بيان خاص بها: “كانت الشراكة مع ESW قرارًا سهلاً لأن قيمنا تتماشى بشكل جيد؛ أحب أنها علامة تجارية مملوكة للنساء تقدم عناية بالبشرة نظيفة وفعالة ومتاحة للجميع”.
تبيع ESW منتجاتها، التي تستخدم المكونات الطبيعية والنباتية، في أكثر من 19000 باب بما في ذلك Whole Foods وTarget وWalgreens وUrban Outfitters والمزيد.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
