تعمل أدوية إنقاص الوزن على خلق جيل جديد من المتسوقين: أكثر نحافة وأكثر ثقة وأكثر ميلاً إلى شراء ملابس بأحجام مختلفة بهدف إعادة معظمها.
تقرير جديد من ReturnPro بعنوان “The GLP-1 Effect” يفحص تأثير أدوية إنقاص الوزن مثل Ozempic وWegovy على ركن غير متوقع من صناعة الأزياء: العوائد.
وقالت شركة ReturnPro، التي تدير عوائد المنتجات والخدمات اللوجستية العكسية للعلامات التجارية، إنها أطلقت البحث للمساعدة في سد فجوة البيانات التي ظهرت مع تزايد شعبية الأدوية. استطلعت الشركة آراء 500 شخص بالغ أمريكي يتناولون حاليًا أدوية GLP-1 أو تناولوها خلال الـ 12 شهرًا الماضية. تم إجراء الاستطلاع عبر الإنترنت من خلال شركة أبحاث السوق Pollfish.
يعد فقدان الوزن بشكل كبير تغييرًا كبيرًا في نمط الحياة، كما أنه يعيد تشكيل كيفية تسوق المستهلكين للملابس. ووجد الاستطلاع أن المستهلكين يتسوقون أكثر في المتجر لأنهم غير متأكدين بشأن الحجم (69 بالمائة)، ويشترون ملابس أكثر تكلفة (58 بالمائة)، ويعيدون الملابس في كثير من الأحيان (43 بالمائة).
أكثر من نصف مستخدمي GLP-1 (65 بالمائة) “يضعون بين قوسين” مقاسات متعددة، وهو مصطلح صناعي لشراء مقاسات وألوان وأنماط مختلفة من نفس الملابس لمعرفة أي منها يناسبك قبل إرجاع الباقي. بالمقارنة، وجدت دراسة منفصلة وسابقة لـ ReturnPro أن 30 بالمائة فقط من شريحة المستهلكين العامة.
تعكس بيانات الإرجاع أيضًا مكان المستهلكين في رحلة فقدان الوزن. على سبيل المثال، قال 61% من المشاركين إنهم يحملون مقاسات متعددة لأنهم كانوا ينتظرون فقدان المزيد من الوزن. عندما يصلون إلى الوزن المستهدف، يخطط 48 بالمائة لإرجاع العناصر الكبيرة جدًا بالنسبة لهم.
كما وجد التقرير العديد من نقاط البيانات التي تتعارض مع روايتين سائدتين على الأقل حول صناعة الأزياء: أن النساء يعيدن الملابس أكثر من الرجال، وأن الجميع تقريبًا يتسوقون عبر الإنترنت.
على العكس من ذلك، تظهر البيانات أن الرجال أكثر عرضة للارتداء بين قوسين (20 في المائة مقابل 12 في المائة) وأكثر احتمالا لإعادة الملابس (49 في المائة مقابل 37 في المائة).
وقال التقرير: “بدلاً من مجرد تغيير ما يشتريه المستهلكون، يبدو أن GLP-1 يغير من يتصرف مثل المتسوق التقليدي للملابس ذات العائد المرتفع”.
يتسوق عدد أكبر من المستهلكين أيضًا في المتجر لأن المقاسات عبر العلامات التجارية غير متناسقة. إن عدم اليقين هذا هو الذي يدفع 69 بالمائة من المشاركين إلى التسوق في المتجر، وهو نفس العامل الذي يتأرجح 50 بالمائة بين أحجام متعددة.
البيانات ليست جميع التكاليف لتجار التجزئة. ووجدت أيضًا مصدرًا محتملاً للإيرادات: برنامج تبادل مدفوع الحجم يسمح للمستهلكين بتبادل حجم واحد مجاني خلال ستة أشهر من الشراء. وقال معظم المشاركين (58%) إنهم سيلتحقون بأحد البرامج.
ويبقى أن نرى التأثير الكامل لهذه الأدوية على عوائد التجزئة. ومع ذلك، فإن المخاطر كبيرة. وتشير التقديرات إلى أن التكلفة الإجمالية لعوائد التجزئة في الولايات المتحدة قد وصلت إلى 849.9 مليار دولار في عام 2025، ويتجه المزيد من المستهلكين إلى أدوية GLP-1. وجدت دراسة أجرتها مؤسسة غالوب أن 11% من البالغين في الولايات المتحدة يتناولون حاليًا GLP-1 لفقدان الوزن، ارتفاعًا من 3% في عام 2024.
وقال سيندر شاميس، الرئيس التنفيذي لشركة ReturnPro، في بيان: “إن أدوية GLP-1 تعيد تشكيل أحجام الجسم لملايين المتسوقين بشكل أسرع مما تم تصميم معظم أنظمة البيع بالتجزئة للتعامل معه”. “هذا ليس ارتفاعًا قصير المدى، إنه نمط جديد ومستمر في كيفية تسوق العملاء. تجار التجزئة الذين يقومون الآن بتكييف أحجامهم وعائداتهم وعمليات التبادل سيكونون في وضع أقوى بكثير من أولئك الذين ينتظرون ذلك”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
