ماكس مارا تحتفل بمرور 75 عامًا على التطلع إلى المستقبل

ريجيو إميليا، إيطاليا – “هل يمكن للمعطف أن يجعلنا نشعر بثقة أكبر، وقوة، وأكثر استعدادًا لترك بصماتنا على العالم؟ في ماكس مارا، نعتقد أنه قادر على ذلك”، قالت ماريا جوليا بريزيوسو ماراموتي، عضو مجلس إدارة مجموعة أزياء ماكس مارا وحفيدة المؤسس الراحل أشيل ماراموتي. “نحن نساعد النساء على الإيمان بأنفسهن، والتعرف على طبيعتهن الرائعة: خارجة عن المألوف، واستثنائية، لأنهن قادرات على الابتكار والنمو وإحداث التأثير، دون السعي وراء السعي المستحيل لتحقيق الكمال.”

من المؤكد أن ماكس مارا غالبًا ما ترتبط بمعاطفها المقطوعة بشكل مثالي من الأقمشة الفاخرة، ومع الاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين لتأسيسها هذا العام، تميز هذا الحدث المهم في يونيو بالكشف عن مجموعة منتجع 2027 في شنغهاي ومعرض “The Max!” في متحف Long Museum West Bund بالمدينة، حيث يتم عرض العديد من المعاطف المميزة للعلامة التجارية.

قال إيان غريفيث، المدير الإبداعي للعلامة التجارية: “لقد كانت تجربة مثيرة. المنتجع دائمًا ما يكون كذلك، ونحن نعمل بجد عندما نقوم بهذه العروض المتجولة، ولكن هناك شعور معين بالمهرجان، مثل الاحتفال بـ Max Mara، على عكس أسبوع الموضة، حيث يكون لديك خمسة أو ستة عروض مهمة في يوم واحد”. “وعلى وجه الخصوص، بدا هذا العام وكأنه حفل عيد ميلاد لماكس مارا.”

على مر السنين، عملت ماكس مارا مع أسماء بارزة مثل كارل لاغرفيلد، دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا، جان تشارلز دي كاستيلباجاك ونارسيسو رودريغيز. ومع ذلك، تماشيًا مع أسلوب Max Mara البسيط، كانت العلامة التجارية دائمًا ما تحتل مركز الصدارة ولم تظهر أسماء المصممين أبدًا – حتى Griffiths، الذي انضم إلى الشركة في عام 1987، تخرج حديثًا من الكلية الملكية للفنون، وفاز في مسابقة Max Mara في عام 1985. في عام 2005، بمباركة مالكي Max Mara، عائلة Maramotti، بدأ Griffiths في الظهور كمصمم رئيسي للعلامة التجارية.

وقال المصمم البريطاني في المقر الرئيسي في ريجيو إميليا، على بعد ساعتين بالسيارة من ميلانو: “العلامة التجارية هي كلمة باردة للغاية لوصف وضع دافئ للغاية، لأن الشركة مملوكة لعائلة، ولكن الشركة هي أيضًا عائلة، والعلاقات التي قمنا بتشكيلها منذ فترة طويلة عميقة جدًا بحيث يمكننا إجراء مناقشات حقيقية تتجاوز مناقشات الشركات، وهو أمر فريد تمامًا في الشركات بهذا الحجم”.

في الواقع، أعلنت مجموعة أزياء ماكس مارا – والتي تضم بالإضافة إلى ماكس مارا، سبورتماكس، ويك إند ماكس مارا، وماكس آند كو، وبينيبلاك، وآي بلوز، وماريلا، وإيمي، ومارينا رينالدي، على سبيل المثال لا الحصر – عن مبيعات بلغت 1.99 مليار يورو في عام 2025. وشكلت الصادرات 56% من الإيرادات. ويبلغ عدد موظفيها حوالي 6000 موظف حول العالم وحوالي 2300 متجرًا عالميًا في أكثر من 100 دولة. ويرأس المجموعة لويجي ماراموتي، نجل المؤسس.

وقال ماراموتي: “إن توجيه وتعزيز نمو مؤسسة صناعية مبنية على الإبداع يستلزم تحمل مسؤولية تتجاوز مجرد الأهداف الاقتصادية والاجتماعية المرتبطة عادة بالنشاط التجاري”. “بالنسبة لنا، كانت هذه دائمًا مهمة ثقافية عميقة. إنها الوعي بأننا قمنا، جنبًا إلى جنب مع عملائنا – النساء اللاتي اخترن ماكس مارا – ببناء مجتمع واسع مرتبط بنظام قيم مشترك ورؤية لعالم متطور. عالم تتمتع فيه المرأة بالحرية الكاملة في التعبير عن مواهبها وشخصيتها، ولعب الدور الذي تستحقه دون الاستسلام للتحيز أو التسوية. بعد 75 عامًا من التاريخ، ننظر إلى ماضينا بكل يقين بأننا قد احترمنا هذا الالتزام الأخلاقي، وامتلاك جميع الموارد اللازمة لتنفيذه. إلى الأمام في المستقبل.”

هوية ماكس مارا

غريفيث ليس من الأشخاص الذين يبحثون عن الأضواء، ووصف وظيفته بأنها “الحفاظ على هوية” ماكس مارا وأسلوبها. في بعض الأحيان، في مكان آخر، قال: “أنت لا ترى العلامة التجارية كثيرًا، بل ترى المصمم، ومع ماكس مارا، آمل أن تسود هويتها، على الرغم من وجود إلهام موسمي وهندسة معمارية شاملة. أعتقد أن هذا يجعلها فريدة تمامًا في العالم الآن.”

وقال إن المصممين في الوظائف الجديدة يُطلب منهم في كثير من الأحيان “إحداث تغيير خلال موسم أو موسمين”، ولكن كان لديه سنوات لرسم أفكاره لامرأة ماكس مارا و”لذلك أشعر بأنني أشعر بنوع من الاحترام للعلامة التجارية وتقاليدها وتراثها الذي يظهر من خلالنا، ولأننا شركة مملوكة للعائلة، لدينا ترف تطوير الأفكار مع مرور الوقت بالسرعة التي تناسبنا”.

مع إدراكه لتاريخ العلامة التجارية والاستفادة من أرشيفاتها، يحرص غريفيث دائمًا على التطلع إلى المستقبل. “أعتقد أن هذه هي الطريقة التي نحقق بها هذا الشعور بالاتساق والبناء على هوية العلامة التجارية من موسم إلى آخر، ونأمل أن نعززها مع تقدمنا.”

ترجع منسقة الأزياء في ماكس مارا، لورا لوسواردي، هذا التوجه التقدمي إلى المؤسس، “الذي توقع التغيير في نمط حياة المرأة”.

انضمت إلى الدار في الستينيات، وساعدت في بناء أرشيفات الأزياء الواسعة والمثيرة للإعجاب في ريجيو إميليا، والتي لا تشمل فقط تصميمات المجموعة، ولكن أيضًا التذكارات والرسومات ومجلات الموضة والكتب وحتى إطلالات من علامات تجارية أخرى تتراوح من شانيل ومدام غريس إلى كوريجيس وإيف سان لوران.

وإدراكًا لقيمة العلامة التجارية، “يجب أن نكون حارسين، ونعمل مع المبدعين، ونتوافق مع الاتجاهات ولكننا مخلصون لقواعدنا. نقول دائمًا “افعل ما يمكنك فعله، وليس ما يفعله الآخرون”.”

وشدد غريفيث أيضًا على تقدم المرأة على مر السنين. في وقت المؤسس أشيل ماراموتي، “كانت زوجة طبيب محلي أو محام محلي، والآن طبيبة أو محامية، أو ربما رئيسة صندوق الصحة أو وزيرة الصحة والرعاية الاجتماعية أو قاضية في المحكمة العليا. لقد كبرت وتطورت، والآن تتوقع المزيد من الاختيار والتنوع، والمزيد من الفرص للتعبير عن الذات”.

ويعتقد أن “أفضل الأفكار وأكثرها نجاحًا لماكس مارا هي أبسط الأفكار. أحيانًا ألقي نظرة على أعمال المصممين الشباب ضمن فريق التصميم لدينا، أو أحيانًا في مدارس مختلفة، وهم يجتهدون في القيام بشيء ما ببساطة من أجل أن يكون جديدًا. أعتقد دائمًا أنه إذا كان المنتج يجب أن يكون سهل الارتداء، فيجب أن يكون سهل التصميم أيضًا. أنا لا أقول أنه يجب أن يكون كسولا بأي شكل من الأشكال على الإطلاق، ولكن لا ينبغي عليك أن تسلك طريقًا صعبًا فقط من أجل ذلك.”

عندما انضم إلى ماكس مارا، حصل غريفيث على “ملخص يهدف حقًا إلى إيجاد بدائل وتنويع العروض، وإعطاء النساء المزيد من الخيارات والمزيد من التنوع، مما يسهل عليهن من خلال تحرير تلك الاختيارات لجعل الأمور بسيطة قدر الإمكان للمرأة التي تريد فقط أن تكون مثالية في كل موقف، والتعبير عن هويتها وعدم الشعور بأنها ترتدي زيًا رسميًا، وهذا هو الفرق الكبير بين ذلك الحين والآن، على ما أعتقد،” في إشارة إلى أنماط الملابس القوية الأولى في العلامة. الثمانينيات.

كان ارتداء الملابس النسائية الحقيقية دائمًا هدفًا لماكس مارا، التي تضم أمثال نانسي بيلوسي، التي ذاع صيت معطفها الأحمر الناري في الأخبار؛ كاثرين، أميرة ويلز؛ كيت وينسلت؛ أنجلينا جولي؛ جوليا روبرتس، وتايلور سويفت من بين معجبيها – لكن غريفيث سارع إلى الإشارة إلى أن هذه ليست أمثلة على وضع المنتج.

“نحن نتجنب المواقف غير الواقعية. نحن لا نرتدي الكثير من الملابس على السجادة الحمراء لأنها لا تعكس الواقع. المشاهير يرتدون ملابسنا، لكنهم يرتدونها في مواقف حقيقية للغاية، والتي تتوافق مع نوع المواقف التي ستجد نساء ماكس مارا أنفسهن فيها. الملابس الحقيقية للنساء الحقيقيات لا تزال هي الصيغة الفائزة.”

وتحدثت بريزيوسو ماراموتي قائلة إن ماكس مارا “لم تشعر بالحنين أبدًا” وأن “حلمها هو الاستمرار في اتباع هذه القيم على مدار الـ 75 عامًا القادمة”.

وبالمثل، قال لوسواردي “نحن نتطلع دائمًا إلى الأمام ونقوم بالنقد الذاتي للتحسن ويجب أن يكون لدينا هدف واضح، وأن نبقى ثابتين”. وأضافت أن «المواجهة مع السوق أمر أساسي»، مشيدة بغريفيث باعتباره «جزءاً من الجيل الأخير من المبدعين، بإبداعه الفردي الذي يتناسب كثيراً مع ماكس مارا».

لا يشتكي غريفيث أبدًا من وتيرة الموضة، بل على العكس من ذلك، مبتسمًا، معترفًا “لو كان بإمكاني تقديم عرض كل أسبوع، لفعلت”.

صنع التاريخ بالمعاطف

أطلقت ماكس مارا على مر السنين العديد من المعاطف التي صنعت التاريخ. احتفلت دمية تيدي بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها في عام 2013، عندما كشفت الشركة أنها باعت 90 ألفًا من المعاطف، مما ساهم في زيادة أهميتها على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب العملاء الأصغر سنًا مع الاحتفاظ بعملائها الأوفياء.

ويواصل غريفيث إعجابه بالنجاح الذي حققه معطف تيدي، قائلاً بخجل: “لا يمكنك أبدًا التنبؤ بما سيصبح رمزًا”. لكن ماكس مارا بنى سمعته مع أمثال تصميم 101801، الذي تم تقديمه في عام 1981، والذي صممته آن ماري بيريتا وما زال يُنتج حتى اليوم، أو معطف مانويلا الشبيه بالرداء الذي تم إطلاقه في التسعينيات. أصبح معطف الجمل عنصرًا أساسيًا في العلامة التجارية، حيث يظهر في متحف فيكتوريا وألبرت بلندن، وفي متحف الأزياء في باريس وفي متحف الصناعة في كوبنهاغن. غالبًا ما يستخدم Griffiths على حسابه الخاص على Instagram الهاشتاج #camelandia لاستكمال الصور.

في شنغهاي، كشفت العلامة التجارية عن معطف جاهز ملفوف، غير مبطن ومزود بحزام. وقال غريفيث إن المعاطف المميزة “لا تتداخل أو تتنافس مع بعضها البعض. يمكنك في الواقع شراءها جميعًا”. تم عرض الجاهز على المنصة على عارضين من الذكور والإناث، مما يعكس تنوعه. ومع التأكيد على أن ماكس مارا لن يكون لديها أبدًا مجموعات ملابس رجالية، فإن وجود ثلاثة عارضين ذكور في العرض كان وسيلة “لمجرد عكس ما يحدث في الموضة. لقد استعارت النساء دائمًا من خزانة ملابس الرجال، ولكن الآن عندما نذهب إلى مدن مختلفة حول العالم، ولكن بشكل خاص في المدن الآسيوية، نرى المزيد والمزيد من الأولاد أو الشباب الذين يرتدون معاطف ماكس مارا، لذلك أردت أن أعكس ذلك.”

احتفالاً بالذكرى الخامسة والسبعين لتأسيسها، أعادت Max Mara إصدار إصدار محدود من ثلاثة معاطف أرشيفية. يتم إنتاجها بعدد 200 قطعة فقط لكل نمط، وهي مرقمة ومرفقة بعلامة مخصصة تحكي قصة الملابس وتعيد إنتاج الرسم الأصلي. تظل الأنماط – التي تسمى معاطف Max Mara Meridian وMillenia وMetric – وفية لنسبها وأشكالها الأصلية ولكنها أخف وزنًا في الكشمير الخالص.

معطف Max Mara Meridian، الذي تم تقديمه لأول مرة في عام 1994، هو معطف على طراز الرأس ذو أبعاد وافرة، بلون جلدي من القماش يتناقض مع البطانة الحمراء في الداخل.

يعد معطف Max Mara Millenia، من عام 1998، أحد أكثر قطع العلامة التجارية شهرة وقد اشتهر من خلال صورة الحملة التي التقطها ريتشارد أفيدون. وتضيء البطانة الصفراء الكشمير بلون الجمل.

يعيد معطف Max Mara Metric، الذي يعود تاريخه إلى عام 2015، تفسير نسب المعطف الكلاسيكي بطريقة أكثر إحكاما وقياسا. المعطف مصنوع من لون “كاشا”، أو اللون البيج البارد، مع بطانة زرقاء.

تم عرض المعاطف الأرشيفية الثلاثة الأصلية في “The Max!” معرض.