ميلانو — وبما أن الولايات المتحدة أثبتت أنها نعمة لقطاع السلع الفاخرة وسط تراجع الإنفاق على مدى السنوات القليلة الماضية، فإن مورر يستهدف البلاد من خلال افتتاح أول متجرين للبيع بالتجزئة.
قامت العلامة التجارية الإيطالية التي أنشأها مورينو فاسينكاني في عام 2003 بتدشين أول وحدة بيع بالتجزئة لها في الولايات المتحدة في منطقة تعليب اللحوم في نيويورك.
تقع المساحة التي تبلغ مساحتها 2798 قدمًا مربعًا، بجوار مراكز القوة الفاخرة مثل Hermès وLoro Piana وBrunello Cucinelli، من بين آخرين، في شارع Gansevoort مع 11 نافذة مواجهة للشارع. تتبع التصميمات الداخلية مخطط مورر للبيع بالتجزئة، والذي يتميز بأرضيات رخامية فاتحة اللون وأنظمة عرض من خشب الجوز ولمسات نحاسية مصقولة.
يمثل المتجر مجرد إعلان تشويقي لخطط فاسينكاني الأكبر لتوسع مورر في الولايات المتحدة – بالإضافة إلى تعزيز مبيعات التجزئة بشكل عام.
وقال مؤسس العلامة التجارية والرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لـ WWD: “نحن لا نراهن على أمريكا، ونحن واثقون تمامًا من أنها ستنجح”.
وقال: “لقد كانت غزوتنا للولايات المتحدة قيد الإعداد منذ فترة طويلة، وكنا نعمل على التفاصيل خلال العامين الماضيين”. “نحن نعتقد أنها يمكن أن تصبح السوق رقم واحد لدينا بسرعة، حيث شهدنا بالفعل الكثير من الاهتمام بالجملة ومن العملاء الأمريكيين الذين يتسوقون في متاجرنا الرئيسية على مستوى العالم.”
تم افتتاح متجر Moorer الرئيسي مؤخرًا في منطقة تعليب اللحوم في نيويورك.
بإذن من مورر
وأضاف المسؤول التنفيذي: “بعد اختبار الوضع في تجارة الجملة، كان الوقت مناسبًا لعرض حمضنا النووي ورؤيتنا بشكل كامل من خلال البيع بالتجزئة، وهو ما أتوقع أن يكون له تأثيرات مضاعفة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وتعزيز المبيعات عبر القنوات”. “يتيح لك البيع بالتجزئة المباشر التعبير عن الإمكانات الكاملة للعلامة التجارية بطريقة لا يستطيع تجار التجزئة القيام بها.”
يتم تخزين مورر في عدد من المتاجر الكبرى والمتخصصة بالفعل، بما في ذلك من بين متاجر أخرى ساكس فيفث أفينيو ونيمان ماركوس وبلومينغديلز ونوردستروم وميتشلز، بالإضافة إلى هولت رينفرو وهاري روزين في كندا.
وفي سبتمبر/أيلول، ستركع سفينة رائدة ثانية يتم تشغيلها بشكل مباشر في مجمع بال هاربور للتسوق في ميامي. ويمتد المشروع على مساحة 4,305 قدم مربع، وسيقع ضمن منطقة جديدة من الوجهة الفاخرة.
وقال فاسينكاني: “إنها الوجهة الثانية المثالية، وهي مركز دولي يجذب مستهلكي السلع الفاخرة على مستوى العالم. وعلى الرغم من أن مورر لديه وضع أسعار متنوع، إلا أننا نراهن بشكل متزايد على عملائنا الأساسيين ذوي الإنفاق المرتفع”، وخص بالذكر المستهلكين في أمريكا اللاتينية، وهو هدف متزايد للعلامة التجارية.
تمثل مبيعات مورر في الولايات المتحدة حاليًا حوالي 4 بالمائة من أعمالها العالمية ويتوقع المدير التنفيذي أن ترتفع هذه النسبة إلى 10 بالمائة بحلول نهاية العام، مدعومة بمواقع البيع بالتجزئة الجديدة.
ويعزز تفاؤله بالنسبة للبلاد الأداء القوي في تجارة الجملة في الولايات المتحدة، والتي زادت في عام 2025 بنسبة 20 بالمائة على أساس سنوي، وتمثل حاليًا حوالي 6 بالمائة من إجمالي تجارة الجملة. وقال المسؤول التنفيذي إن إفلاس ساكس جلوبال كان له تأثير أقل من المتوقع.
تم افتتاح متجر Moorer الرئيسي مؤخرًا في منطقة تعليب اللحوم في نيويورك.
بإذن من مورر
تم إطلاق مورر كعلامة تجارية للرجال فقط تعتمد على الملابس الخارجية الوظيفية الفاخرة، وتطورت لتصبح علامة تجارية كاملة للملابس الجاهزة، والتي تتضمن الآن خطًا للملابس النسائية ظهر لأول مرة في عام 2009 والذي يمثل حاليًا 30 إلى 40 بالمائة من الأعمال.
على عكس بعض منافسيها – مثل هيرنو وإيليفينتي – فإن عرض القيمة الذي تقدمه قد تم ترسيخه في نسبة السعر إلى الجودة الجمالية والذكية وسهلة التعامل، والتي تلبي احتياجات العملاء الذين يتم تسعيرهم من قبل العلامات التجارية الكبرى الفاخرة.
بالاعتماد على البيع بالجملة في حوالي 70 بالمائة من أعمالها العالمية، تعد المرونة في هذه القناة أمرًا بالغ الأهمية عبر المناطق الجغرافية بالنسبة لمورر. وأشار فاسينكاني إلى أن مبيعات الجملة ارتفعت بنسبة 13 بالمئة في أوروبا منذ بداية العام حتى الآن، على الرغم من التباطؤ في إيطاليا. إن عدم تعرضها للشرق الأوسط قد أدى إلى حماية الأداء العام.
وقال: “كنا نفكر في غزو المنطقة، نظراً لعدد العملاء في الشرق الأوسط الذين يتسوقون في مواقعنا الأوروبية، ولكن الآن تم تجميد المشروع”.
تضم العلامة التجارية ثماني علامات تجارية رائدة بشكل عام، في ميلانو وفيرونا وكورتينا دامبيزو وروما في إيطاليا، وكذلك في براغ وكييف وطوكيو، وهي منطقة قوية أخرى مع ثاني مركز للبيع بالتجزئة في نفس المدينة في وقت لاحق من هذا العام. أبرم مورر صفقة توزيع في اليابان مع إيتوتشو.
وكجزء من توسعها المستمر في تجارة التجزئة، تقوم العلامة التجارية أيضًا بنقل متجرها الرئيسي في ميلانو، والذي كان يقع سابقًا في شارع التسوق الفاخر فيا مونتينابوليوني، إلى كورسو فينيسيا المجاورة. وتطل المساحة الجديدة المكونة من طابقين، والتي تبلغ مساحتها 10763 قدمًا مربعًا – أي حوالي 10 أضعاف حجم الباب السابق – على ساحة سان بابيلا التي تم تجديدها مؤخرًا.
وفي عام 2025، سجلت مورر مبيعات بقيمة 54 مليون يورو، بزيادة 8 بالمائة على أساس سنوي. بالنسبة للسنة المالية 2026 المنتهية في 28 فبراير 2027، تتوقع العلامة التجارية أن تقفز الإيرادات بنسبة 18 بالمائة إلى 64 مليون يورو.
يقع مقر العلامة التجارية في كاستلنوفو ديل جاردا في منطقة فينيتو، وهي مملوكة بالكامل لشركة Faccincani. وفي عام 2019، استحوذ صندوق الاستثمار Borletti Group على حصة 25 بالمائة في العلامة التجارية، والتي أعاد المؤسس شراؤها في أكتوبر من العام الماضي.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
