تعمل Journeys على تطوير منصة علامتها التجارية “Life on Loud”، والتي تدعو الجيل القادم من المتسوقين إلى متاجر التجزئة للعودة إلى المدرسة.
الحملة الجديدة، التي تحمل اسم “Turn It Up”، تضم نجمة “Outer Banks” ماديسون بيلي، ونجمة “XO, Kitty” آنا كاثكارت، وشقيقتيهما المتزلجتين Sky وOcean Brown، ومغني الراب الأمريكي Samara Cyn والمغني التركي INJI للمساعدة في رواية قصة الموسم.
وقالت Journeys إن الحملة الجديدة، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع وكالة Anomaly الإبداعية، تدور أحداثها داخل مدرسة “تحولت بفعل ما هو غير متوقع”. وأضافت الشركة أن الممرات والكافيتريات والحافلات المدرسية تصبح مساحات “للإزعاج الإبداعي” حيث تلعب بيلي ثلاث نسخ من نفسها، وتتزلج سكاي وأوشين براون عبر الفوضى، ويتم إعادة مزج لحظات اليوم الدراسي العادية إلى شيء أعلى صوتًا وغير متوقع وأكثر حيوية.
وقالت ستايسي دورين، كبيرة مسؤولي التسويق في Journeys، في بيان إن الشباب اليوم “يتم إخبارهم باستمرار من يجب أن يكونوا وكيف يجب أن يبدووا”.
“نريد أن تكون الرحلات هي المكان الذي يمكنهم من خلاله ضبط هذا الضجيج وتجربة شيء جديد ومعرفة ما يشبههم،” أشار دورين. “تدور أحداث فيلم Turn It Up حول منح الجيل القادم الحرية في رفع مستوى الصوت حول هوياتهم.”
يعكس طاقم العمل هذه الفكرة. بدلاً من تركيز الحملة على متحدث واحد أو تعريف واحد لما هو “موجود”، جمعت Journeys بين الممثلين والموسيقيين والمبدعين والرياضيين الذين تقاوم حياتهم المهنية وأساليبهم الشخصية التصنيف السهل.
يلعب ماديسون بيلي دور البطولة في حملة العودة إلى المدرسة في Journeys.
بإذن من الرحلات
وأضاف بيلي: “أكثر ما أحبه في Journeys هو أنه يحتفل بالتعبير عن الذات دون أن يضعك في صندوق”. “نحن جميعًا ننمو ونتطور باستمرار، وهذه الحملة تجسد ذلك جيدًا. كان لعب ثلاث شخصيات مختلفة أمرًا ممتعًا للغاية لأنه يعكس الطريقة التي أعبر بها عن نفسي من خلال الأسلوب وكيف أقوم دائمًا بتجربة مظاهر جديدة.”
ستنطلق الحملة عبر قناة CTV، والقنوات الرقمية، والاجتماعية، وتجارة التجزئة، والتجريبية، مدعومة بسلسلة محتوى اجتماعي موسعة تأخذ الجماهير وراء الكواليس مع طاقم الممثلين، بما في ذلك شخصيات Bailey الثلاث، ومحتوى التزلج الأصلي الديناميكي لـ Sky وOcean Brown والمزيد.
يعتمد “Turn It Up” على الزخم الذي حققته منصة العلامة التجارية “Life On Loud”، التي تم إطلاقها في سبتمبر، ويمثل أكبر تعبير لـ Journeys حتى الآن، مما يعزز مكانتها كمكان يساعد الشباب على الانتقال من نسخة من أنفسهم إلى أخرى.
آنا كاثكارت تلعب دور البطولة في حملة العودة إلى المدرسة في Journeys.
بإذن من الرحلات
تأتي هذه الحملة الجديدة بعد أن أعلنت شركة Genesco Inc.، الشركة الأم لـ Journeys، عن بداية أفضل من المتوقع لهذا العام في الربع الأول من العام المالي 2027. وفي مايو، قالت الشركة إنها شهدت زيادة في صافي المبيعات في الربع الأول بنسبة 3 بالمائة إلى 487.03 مليون دولار مقارنة بـ 473.97 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
أخبر الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Genesco Mimi Vaughn المحللين في مكالمة الربع الأول للشركة في مايو أن كلاً من نمط الحياة الرياضي والأحذية غير الرسمية حققا “نموًا صحيًا” في الفترة في Journeys، مع زيادة الطلب على الصنادل والأحذية الطويلة والأحذية ذات المظهر المنخفض ونمط الحياة.
قال الرئيس التنفيذي في ذلك الوقت إن Journeys شهدت زيادات في قاعدة المستهلكين من الإناث، والتي تمثل الآن “أكثر من 50 بالمائة من المبيعات” في متاجر التجزئة للمراهقين.
تلعب Samara Cyn دور البطولة في حملة Journeys للعودة إلى المدرسة.
بإذن من الرحلات
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
