بعد عقد من الذكرى المئوية لتأسيسها، تركز نيوتروجينا على إعادة ترسيخ مكانتها في فئة العناية بالبشرة السريرية والتي يقودها أطباء الجلد والتي تتوسع بسرعة.
وقال كريس ريات، نائب رئيس نيوتروجينا جلوبال: “نريد التسريع. نريد الوصول إلى المستوى التالي. نريد إطلاق العنان لهذه القيمة”.
وكجزء من خطتها للقيام بذلك، تقدم العلامة التجارية التراثية، التي تم إطلاقها أصلاً في لوس أنجلوس، أحدث ابتكاراتها، وهو Rapid Wrinkle Repair Retinol Regenerated Cream، إلى جانب منصة اتصالات جديدة تسمى Break the Rules. تم تصميم برنامج Break the Rules لدحض الخرافات والمعلومات الخاطئة التي يتم تقديمها للمستهلكين اليوم، وسيقدم نصائح مدعومة من الخبراء ورؤى ثاقبة حول مجموعة من المواضيع، بما في ذلك مكافحة الشيخوخة، مع الإشارة إلى فعالية المنتجات الموجودة في محفظة نيوتروجينا.
قال ريات: “هناك الكثير من الأصوات، والكثير من العلامات الكبيرة”. “من خلال هذه الحملة، هدفنا هو وضع علمنا في المقدمة لترسيخ الفائدة التي نجلبها إلى الجمال.”
وفقًا لريات، ستشجع المنصة المستهلكين على تجنب الانتشار الواسع والتنازلات الكاذبة فيما يتعلق بالصيغ والروتينات التي غالبًا ما يتم ترديدها في المحادثات الاجتماعية عبر الإنترنت، أحدها: يجب أن يكون المنتج خاليًا من العطر أو الملمس للحصول على نتائج واضحة.
وقال ريات إن الريتينول على وجه التحديد “مليء بالتسويات”. “إنه العنصر الأكثر بحثًا في هذه الفئة. إنه مثل 60.000 عملية بحث كل شهر. في معظم الأحيان يركزون على هذا الحل الوسط الذي يريدون الفعالية ولكن في الوقت نفسه يجب عليك التحكم في التهيج، وهو دائمًا مثل هذا التوتر بين الاثنين،” وتابع، واصفًا كريم التجديد السريع لإصلاح التجاعيد بأنه أحدث ثورة في هذه الفئة. تم تصميم الكريم لعكس سبع سنوات من شيخوخة الجلد المرئية، ويستخدم الكريم، الذي يبلغ سعره 24.97 دولارًا، تقنية تحرير التحكم الحاصلة على براءة اختراع والتي توفر ضعف قوة الريتينول، مع مكونات إضافية، بما في ذلك فيتامين أ وحمض الهيالورونيك.
وأشار ريات إلى أن قيادة نمو السوق – والعناية بالبشرة التي يقودها أطباء الجلد – هي الجيل Z. وقال: “إنهم يقودون النفوذ”. “العلامات التجارية التي تتواصل بشكل جيد مع الجيل Z، تتواصل بشكل جيد مع جميع الفئات العمرية.”
على الرغم من أن الجيل Z ربما كان “نقطة عمياء إلى حد ما” بالنسبة لنيوتروجينا في الماضي، إلا أن العلامة التجارية تضاعف اهتمامها بهذا الجيل، حيث أطلقت حملات إعلانية صاخبة مع دانيسا ميريكس، وسفراء مع جوي كينج وتيت ماكراي (اللذان حصلا على 790 ألف دولار من قيمة التأثير الإعلامي في أسبوع واحد) وشراكات كبيرة مع مهرجان كوتشيلا فالي للموسيقى ولولابالوزا.
مع استمرار تضخم السوق، وبدء ازدحام الفئة السريرية قليلاً، تدرك نيوتروجينا أن السباق لتكون الأولى في المكونات الجديدة أمر ضروري للحفاظ على تراثها كعلامة تجارية رائدة.
“الجمال فئة لا تنظر إلى الوراء أبدًا؛ إنها تتطلع دائمًا إلى الأمام، وتبحث عن ابتكار جديد والشيء الجديد التالي. وقال ريات: “هذه هي الطريقة التي تعمل بها هذه الفئة دائمًا، وهذا أيضًا ما كنا عليه منذ البداية”. “الحقيقة هي أنه عندما تم إنشاء نيوتروجينا، كانت شركة مستحضرات تجميل، وقد جلبنا علم الأمراض الجلدية إلى هذا. هذا الاندماج بين الاثنين هو ميزتنا، حمضنا النووي. لم تكن تلك الحافة وذلك الحمض النووي أكثر أهمية اليوم من أي وقت مضى. ”
يأتي إطلاق المنتج والمنصة في الوقت الذي توشك فيه نيوتروجينا على تغيير ملكيتها كجزء من بيع الشركة الأم Kenvue Inc. إلى شركة Kimberly-Clark Corp، وهي صفقة تبلغ قيمتها 48.7 مليار دولار ومن المقرر إغلاقها في وقت لاحق من هذا العام. في حين أن مبيعات نيوتروجينا لم تكن مدرجة في تقرير Kenvue للربع الأول من عام 2026، إلا أن المبيعات الإجمالية لصحة الجلد والجمال قفزت بنسبة 8.4 بالمائة عن الفترة نفسها من العام السابق.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
