تقدم شركة A Tall Box الجينز المصمم للنساء طويلات القامة إلى السوق المتميزة.
تهدف العلامة التجارية المباشرة إلى المستهلك، التي أسستها أناستازيا دي يونج، إلى سد فجوة طويلة الأمد حاولت العديد من العلامات التجارية ذات الحجم القياسي سدها لكنها فشلت: الدنيم الفاخر بنسب طويلة حقيقية وخيارات ملائمة لشكل الجسم مصممة خصيصًا للنساء طويل القامة.
“طول المرأة المتوسطة في الولايات المتحدة هو خمسة أقدام وأربعة. ما أفهمه هو أنه عندما تقدم إحدى العلامات التجارية طويل القامة، فهذا يناسب امرأة أطول قليلاً من ذلك. قد يكون طولها خمسة أقدام وستة أو خمسة أقدام وسبعة. وبمجرد أن تصل إلى نطاق خمسة أقدام وتسعة، وهو ما يصنف على أنه طويل القامة بالنسبة لمعظم العلامات التجارية في السوق الشامل، فإن ذلك لا يناسبنا،” قال دي يونج لـ SJ Denim. “الدرزات الداخلية ليست طويلة بما فيه الكفاية، ولا يكفي مجرد إضافة طول إلى الجزء السفلي من الجينز. يجب تعديل بقية النسب. ارتفاعنا أعلى بكثير، والأوراك لدينا أعلى، وركبنا تضرب في أماكن مختلفة، ونحن بحاجة إلى خيارات مختلفة للدرزات الداخلية. لذا فإن الطول ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. ”
باعتبارها امرأة طولها خمسة أقدام وأحد عشر عامًا، تتحدث سيدة الأعمال من تجربتها الشخصية. وقالت دي يونج: “باعتباري امرأة طويلة القامة، قضيت معظم حياتي أشعر وكأن هناك شيئًا خاطئًا في جسدي، لأن الملابس لم تكن مصنوعة أبدًا لتناسب طولي أو شكلي”. “ثم بدأت العمل في تجارة التجزئة للأزياء ورأيت النساء طويلات القامة يأتين بنفس الإحباطات.”
يبيع بعض تجار التجزئة الأحجام الطويلة عبر الإنترنت فقط. البعض الآخر لم يخدم الحجم المتعرج أو الزائد. ثم كان هناك الجينز الطويل الذي كان لا يزال قصيرًا جدًا بالنسبة لمعظم المستهلكين طوال القامة. كشفت هذه التجربة الفردية، جنبًا إلى جنب مع خلفيتها المؤسسية كمشتري وقائد مبيعات في Walmart، لدي يونج عن وجود سوق تعاني من نقص الخدمات.
وقالت: “بمجرد أن ذهبت إلى الشركة، تمكنت بعد ذلك من قياس البيانات وفهمها ورؤية فجوات السوق. وعندها رأيت أن الفجوة أكبر مما كنت أتخيل”.
في عام 2023، حقق دي يونج قفزة في ريادة الأعمال وأسس شركة A Tall Box. بدأت العمل مع مصمم محلي لتطوير واختبار النماذج الأولية. وقاموا معًا بتقييم الجينز الطويل الموجود بالفعل في السوق، وتحديد ما الذي جعله ناجحًا وما الذي لم ينجح. كما أخذوا في الاعتبار كيفية ترجمة الأنماط الطويلة لأشكال الجسم المتعرجة للقضاء على فجوات الخصر.
وقال دي يونج: “تم إنشاء صندوق طويل القامة حتى تشعر النساء طويلات القامة أخيرًا بأنهن مرئيات وقويات وواثقات من خلال ارتداء الدنيم المصمم خصيصًا لطولهن ونسبهن وشكلهن”.
النتيجة هي مجموعة من ثلاثة مقاسات، كل منها متوفر بدرزات داخلية حقيقية مقاس 35 بوصة و37 بوصة ومقاسات نفايات 24-38. يتميز الطراز Classic Slim بساق مستقيمة ذات تصميم ممدود. تتمتع الصديقة بورك مريح وساق مدببة. يتميز Curvy Slim بتناسب محيطي من خلال الورك والفخذ ويتم وضعه ليناسب أشكال الجسم الكمثرية والساعة الرملية.
كان تضمين المقاس المناسب للنساء ذوات شكل الكمثرى أمرًا مهمًا بشكل خاص بالنسبة لدي يونج. وقالت: “لا يكفي تصميم الجينز حول شكل الجسم المستطيل أو البيضاوي فقط. هناك مجموعة سكانية كاملة من العملاء يتم إهمالها عندما تكون هذه هي الأشكال الوحيدة التي تؤخذ في الاعتبار”.
يعمل صندوق طويل مع المطاحن والمصانع في باكستان. وقال دي يونج إنه تم إيلاء عناية خاصة لاختيار الأقمشة التي تتمتع بقدرة فائقة على التمدد والتعافي ومحتوى عالي من القطن. الأقمشة التي يبلغ وزنها 13 أونصة مصنوعة من 93 بالمائة قطن و5 بالمائة ليكرا T-400 و2 بالمائة ألياف لدنة. وقالت دي يونج، التي يبلغ سعرها 200 دولار، إنها تعتقد أن النساء يرغبن في الاستثمار في الدنيم الفاخر. “إنهم فقط بحاجة إلى علامة تجارية لتظهر لهم.”
وبينما يرى دي يونج فرصًا للتوسع في فئات أخرى، فإن قماش الدنيم يوفر لـ A Tall Box طريقًا طويلًا للنمو. تخطط العلامة التجارية بالفعل لتركيبات وغسلات إضافية، لكن De Jong يريد أيضًا أن يسمع مباشرة من العملاء حول ما يريدونه بعد ذلك.
يتوفر الجينز للطلب المسبق ابتداءً من أغسطس وسيتم إطلاقه رسميًا في سبتمبر. من أجل الإطلاق، تعمل العلامة التجارية مع شبكة من الشخصيات المؤثرة الطويلة لزيادة الوعي وبناء العلاقات مع المستهلكين. قالت: “علينا أن نبدأ العمل”. “أنا شديد التركيز حقًا [the consumer] الخبرة والتأكد من أنها تتعرف علينا ويمكنها الوثوق بنا.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
