يحتاج المستهلكون إلى إشارات مرئية، ووضع العلامات لتمييز خيارات الملابس “الخضراء”.

يستكشف بحث جديد نُشر في مجلة التنمية المستدامة العلاقة بين تصميم الملابس المُعاد تدويرها والطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى استدامتها أو “خضرتها”.

وتضمن التقرير دراستين أجراهما باحثون في كلية ويلسون للمنسوجات بجامعة ولاية كارولينا الشمالية. درس أحدهما تأثيرات نموذجية التصميم على البيئة المُدركة، والتفرد ونية الشراء، بينما أدرج الثاني مسافة المجال المادي، أو مدى اختلاف المواد الموجودة في الملابس المُعاد تدويرها بصريًا ولمسيًا عن مجموعات المواد المماثلة في القطع المصنوعة تقليديًا. أجريت الدراسات على نساء في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهن بين 18 و45 عامًا.

أصبح إعادة التدوير – أو إعادة استخدام النفايات في منتجات جديدة ذات قيمة أعلى – وسيلة شائعة لماركات الأزياء لتقليل تأثيرها البيئي عن طريق تقليل كمية العناصر المهملة التي ينتهي بها الأمر في مدافن النفايات أو المحارق.

وكتب مؤلفو الدراسة: “هذا النهج حيوي بشكل خاص في صناعة الأزياء، بسبب خصائصها الأكثر كثافة في استخدام الموارد وإنتاج النفايات”. “في عالم الموضة، تشير الملابس المعاد تدويرها إلى الملابس المصنوعة من مواد مستعملة أو فائضة والتي يتم إعادة تصميمها وإعادة استخدامها لخلق قيمة جديدة من خلال تقنيات مثل الترقيع والخلط والقطع وإضافة المواد.”

تستشهد الدراسة بإحصائيات مثيرة للقلق حول التأثير البيئي لصناعة الأزياء. ووفقا للتقرير، يولد قطاع المنسوجات والملابس كل عام ما يقدر بنحو 2 إلى 8 في المائة من انبعاثات الغازات الدفيئة العالمية، ويستهلك مياه تعادل ما يقرب من 86 مليون حمام سباحة أولمبي ويمثل ما يقرب من 90 في المائة من التلوث البلاستيكي الدقيق الذي يدخل النظم البيئية البحرية.

وأشار الباحثون إلى الدراسات السابقة التي أظهرت أهمية التصميم في قرارات الشراء حيث قاموا بتحليل العلاقة نفسها في الملابس المنتجة بشكل أكثر استدامة. ولاختبار ذلك، قاموا بإنشاء ثلاث مجموعات من القمصان المُعاد تدويرها، حيث تتميز كل مجموعة بمجموعة بتصميم نموذجي وأخرى بتصميم غير نمطي بأشكال غير تقليدية أو تفاصيل زخرفية. ثم طُلب من المشاركين في الدراسة تحديد القمصان المُعاد تدويرها بناءً على تصميمهم.

ووجدت الدراسة أن التصميمات المميزة لم يكن لها أي تأثير على خضرة القمصان، مما يثبت أن الملابس تحتاج إلى علامات إضافية تتجاوز تصميمها للإشارة إلى إعادة التدوير.

وقالت الدراسة: “تشير النتائج إلى أن ميزات التصميم وحدها لا تعمل كإشارات بصرية فعالة لإيصال القيمة البيئية للأزياء المعاد تدويرها”. “تتناقض هذه النتيجة مع الأبحاث السابقة، التي وجدت أن المستهلكين غالبًا ما يربطون المنتجات الصديقة للبيئة بتصميمات بسيطة ونموذجية.”

لاحظ الباحثون أن التصميمات غير النمطية تشير إلى تفرد المنتج بالنسبة للمستهلكين، مما يجعلهم أكثر عرضة لشراء تلك الملابس.

وقال مؤلفو الدراسة: “تتوافق هذه النتيجة مع الدراسات السابقة التي أظهرت أن التصاميم غير النمطية تعزز تصورات الأصالة والتميز، والتي بدورها تعزز التقدير الجمالي ودافع الشراء”. “وبالمثل، في سياق الموضة المُعاد تدويرها، عندما يرى المستهلكون التصميمات الإبداعية وغير التقليدية على أنها فريدة من نوعها، فمن المرجح أن يجدوا هذه المنتجات جذابة وتستحق الشراء.”

ولم تجد الدراسة أيضًا أي علاقة بين الجوانب المادية مثل القوام والخضرة المتصورة بالنسبة للمستهلكين. لكن المشاركين في الدراسة أشاروا إلى أنهم ينظرون إلى الملابس ذات مسافة المجال المادي العالية – التمايز البصري واللمسي عن الاستخدامات التقليدية لنفس المواد – على أنها أكثر فريدة من تلك التي لها مسافة نطاق أقل.

وقال الباحثون: “تشير هذه النتيجة إلى أن مسافة المجال المادي العالية يمكن أن تساعد في تعزيز التفرد المتصور للتصميمات النموذجية”.

في النهاية، وجدت الدراسة أن التصميمات النموذجية وغير النمطية تعتبر صديقة للبيئة، بغض النظر عن تركيبات المواد. لكن المشاركين قالوا إنه من الأرجح أن يشتروا ملابس ذات تصميمات نموذجية.

وقالت الدراسة: “تشير هذه النتيجة إلى أن استخدام تصميمات أكثر نموذجية في الملابس المعاد تدويرها قد يكون استراتيجية فعالة لتشجيع نوايا الشراء لدى المستهلكين”.

ومع ذلك، وجدت الدراسة أيضًا أن التصميمات غير النمطية يُنظر إليها على أنها أكثر فريدة من نوعها، مما عزز نية الشراء. إن إنشاء ملابس ذات تصميمات مميزة تسمح للمستهلكين بإظهار شخصيتهم يمكن أن يجعلها أكثر جاذبية للمستهلكين.

وقال مؤلفو الدراسة: “ولتحقيق هذه الغاية، يجب على العلامات التجارية الاستفادة من تقنيات التصميم الإبداعي التي تميز بشكل واضح الملابس المعاد تدويرها عن الملابس التقليدية”. “قد تعزز الاتصالات التسويقية هذه القيمة من خلال التأكيد على عملية التصميم المتميزة التي تقوم عليها المنتجات المعاد تدويرها ومن خلال تقديم هذه العناصر من خلال مجموعات كبسولات أو مع ملصقات تسلط الضوء بشكل واضح على طبيعتها الفريدة.”