سيارة كروس جديدة للجمال والموضة تستفيد من قوة الحنين إلى عام 2000.
أطلقت شركتا Benefit Cosmetics وTrue Religion يوم الأربعاء سلسلة مفاتيح للجيب محدودة الإصدار من قماش الدنيم. تتميز سلسلة المفاتيح بخياطة حدوة الحصان المميزة من True Religion وهي مصممة لتحتوي على Pocket Pal الجديد من Benefit، وهو عبارة عن مجموعة شفاه مزدوجة الأطراف توفر لونًا غنيًا ولمعانًا شديد اللمعان. من 1 يوليو إلى أغسطس. ابتداءً من 14 أكتوبر، يمكن للعملاء الحصول على سلسلة مفاتيح Benefit x True Religion Denim Pocket Keychain مع عملية شراء مؤهلة بقيمة 100 دولار من متاجر Sephora المحددة التي تستضيف فعاليات Pocket Pal، حتى نفاد الإمدادات.
قال لو بينيت، نائب رئيس التسويق الأمريكي في شركة Benefit Cosmetics: “إن أفضل عمليات التعاون تبدأ باتصال حقيقي”. “لم يكن الأمر يتعلق بوضع علامتين تجاريتين معًا على الورق، بل كان يتعلق بالجمع بين عالمين من العلامات التجارية مع تراث مشترك لعام 2000، واتصال طبيعي بالمنتج، وإحساس مشترك باللمس واللعب والشعور.”
نظرًا لأن ثقافة عام 2000 تهيمن على روح العصر، فليس هناك وقت أفضل لعلامتين تجاريتين للتعاون والتواصل مع المستهلكين من جيل الألفية والجيل Z. مع Pocket Pal والتعاون مع True Religion، قال بينيت إن العلامة التجارية لمستحضرات التجميل “تحتفل بهذا التقاطع بين الحنين إلى الماضي والجمال والموضة الحديثة، وتعيد تقديم منتج مميز بطريقة مثيرة لمجتمع Benefit منذ فترة طويلة بينما تدعو جيلًا جديدًا لتجربته لأول مرة.”
وقالت: “يمثل عام 2000 حقبة جريئة ومعبرة تحددها الفردية والتجريب والتفاؤل”. “بالنسبة لجيل الألفية، فهو يثير الحنين ويعيد ربطهم بالمنتجات والاتجاهات التي نشأوا عليها. بالنسبة لجيل Z، فهو عصر يكتشفونه من خلال عدسة حديثة، مما يجعله يبدو جديدًا وملائمًا لوقتنا هذا. وهذا ما يجعل Y2K قويًا للغاية – فهو يتردد صداه عبر الأجيال لأسباب مختلفة مع الاستفادة من نفس الشعور بالتعبير عن الذات.”
يُعد Pocket Pal جزءًا محبوبًا من تاريخ Benefit ويجسد الراحة والروح المرحة التي ميزت Benetint منذ فترة طويلة، وهو ملون الشفاه والخدود الرائد للعلامة التجارية. قال بينيت إن الحفاظ على “التجربة السهلة أثناء التنقل” كان أمرًا مهمًا للعلامة التجارية عندما أعادت تقديم Pocket Pal كمنتج شفاه مزدوج الأطراف يتميز بـ Benetint مقترنًا بلمعان شفاف مغذي، مركب من زيوت السكوالان والزيوت النباتية وزيت الراتنج. قامت Benefit أيضًا بتوسيع عائلة Benetint مع لونين جديدين هما Dark Cherry وRaspberry.
وقال بينيت: “أردنا تكريم هذا الإرث من خلال الحفاظ على تركيبة أحمر الشفاه المحبوبة التي يعرفها المستهلكون ويحبونها، بينما نمنح Pocket Pal تحديثًا عصريًا لروتينات التجميل الحالية”.
Benefit x سلسلة مفاتيح جيب من قماش الدنيم الحقيقي
تسمح سلسلة المفاتيح Benefit x True Religion Denim Pocket لكلا العلامتين التجاريتين بالتواصل مع المستهلكين بطريقة جديدة وذات معنى. قالت كريستين دارسي، الرئيس التنفيذي للتسويق في True Religion: “كانت Benefit شريكًا طبيعيًا لأن كلتا علامتينا التجاريتين احتفتا منذ فترة طويلة بالثقة والتفرد والتعبير عن الذات بطرق ممتعة ودودة وذات صلة ثقافيًا. كما أننا نتقاسم جذورنا في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لذلك كانت هناك فرصة حقيقية لإعادة النظر في حقبة لا تزال تلهم مستهلكي الموضة والجمال اليوم”.
ما أثار حماسة True Religion بشكل إبداعي هو أخذ أحد عناصر التصميم الأكثر شهرة للعلامة التجارية – الجيب الخلفي – وتحويله إلى إكسسوار تجميل عملي. قال دارسي: “لقد سمح لنا بمزج الموضة والجمال بطريقة تشعرنا بالحنين، وقابلة للتحصيل، وغير متوقعة على الإطلاق”.
قال المدير التنفيذي لشركة الدنيم إن التعاون يعكس اتجاهات المستهلكين الأوسع. وقال دارسي: “يبني المستهلك اليوم أسلوب حياة متكامل حول العلامات التجارية التي يحبها. إن الشراكة مع Benefit تقدم الدين الحقيقي لعشاق التجميل بينما نعرض تراثنا من خلال عدسة عصرية مرحة. إنه مثال آخر على كيفية تطوير العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من الدنيم مع الحفاظ على الثقة والتفرد الذي يميزنا دائمًا”.
ويؤكد التعاون أيضًا على كيفية اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية من خلال الثقافة، وليس فقط من خلال البيع بالتجزئة التقليدي أو وسائل الإعلام الخاصة بالموضة.
وقال دارسي: “إن مثل هذه التعاونات تسمح لنا بالظهور في مساحات جديدة وتقديم True Religion للجماهير التي قد تعرف Benefit ولكنها لم تتعامل مؤخرًا مع علامتنا التجارية”. “من خلال الشراكة مع شركة تجميل شهيرة وإطلاق منتجاتها حصريًا من خلال Sephora، نصل إلى المستهلكين في بيئة يكونون فيها متحمسين بالفعل لاكتشاف ما هو التالي. يتعلق الأمر بخلق لحظات تبدو أصيلة وذات صلة ثقافيًا ولا تُنسى مع تعزيز أن الدين الحقيقي يستمر في التطور جنبًا إلى جنب مع مستهلك اليوم.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
