قامت BPCM بتعيين كريستيان لانغبين نائبًا للرئيس التنفيذي للنمو والاستراتيجية، مما أدى إلى إنشاء دور على المستوى التنفيذي مع استمرار وكالة الاتصالات في التوسع إلى ما هو أبعد من العلاقات العامة التقليدية إلى استراتيجية العلامة التجارية الأوسع والتطوير الإبداعي واستشارات الأعمال.
وقال لانغبين: “لقد شاهدت كيف قامت الوكالة بالفعل بتنويع خبراتها وتنمية عروض القيمة الخاصة بها”. “أنا بسعادة غامرة.”
ينضم لانغبين إلى الوكالة وهو يتمتع بخبرة تزيد عن 15 عامًا في مجالات الأزياء الفاخرة والجمال والعلامات التجارية الاستهلاكية، بما في ذلك Prada وAllergan Aesthetics، صانع البوتوكس.
وسيقود ممارسة النمو والاستراتيجية في BPCM، ويشرف على استراتيجية العلامة التجارية وتحديد المواقع وتطوير الحملة والتوجيه الإبداعي عبر التجارب والتجارة، بينما يساعد أيضًا في تشكيل خط أنابيب الأعمال الجديد للوكالة. وسيكون مقره في نيويورك.
يأتي هذا التعيين في أعقاب تطور قيادة BPCM في أواخر عام 2025 ويأتي في الوقت الذي تتنافس فيه الوكالات بشكل متزايد على الاستشارات الإستراتيجية إلى جانب العلاقات الإعلامية، حيث يبحث العملاء عن دعم متكامل يشمل التسويق المؤثر والاستدامة والتنشيط التجريبي والاتصالات المؤسسية.
على الرغم من أن BPCM قدمت منذ فترة طويلة خدمات النمو والاستراتيجية، فإن الدور الجديد يمنح الممارسة القيادة على المستوى التنفيذي مع تعزيز الاتصالات عبر أقسام الوكالة، والتي تشمل الموضة والجمال والعافية؛ السفر والضيافة؛ السيارات. النبيذ والمشروبات الروحية. الفن والتصميم وأسلوب حياة المستهلك.
وقال: “نحن محظوظون جدًا بوجود هذا التنوع، وأنا متحمس لتقديم هذا التنوع وتطوير هذه الممارسات جنبًا إلى جنب مع تنمية الأقسام”.
بالنسبة إلى لانغبين، يبدأ “النمو” بمساعدة العملاء الحاليين على تحديد الفرص الجديدة.
وقال: “إننا ننظر إلى قاعدة العملاء الحالية وننظر إلى الطرق التي يمكننا من خلالها مساعدتهم على تنمية أعمالهم”، مشيرًا إلى وضع العلامة التجارية واستراتيجية التسويق والاتصالات كمجالات يمكن للوكالة من خلالها خلق قيمة إضافية.
يمتد الدور أيضًا داخليًا، مما يساعد في تشكيل كيفية قيام BPCM بجمع قدراتها المختلفة في عرض أكثر تكاملاً.
وقال: “إن الطريقة التي نتعامل بها مع الإستراتيجية كوكالة مستمرة في التطور”، مستشهداً بالفرص المتاحة عبر ممارسات الاتصالات والاستدامة الخاصة بالشركة بالإضافة إلى أعمال المشاهير والمؤثرين.
وأضاف أن اتصالات الاستدامة المؤسسية وكذلك اتصالات المشاهير والمؤثرين هي “حقًا مجالات الفرص التي يمكننا من خلالها تنمية الإستراتيجية لقائمة متنوعة من العملاء”.
تعكس حياته المهنية هذا النهج متعدد التخصصات. بعد أن بنى حياته المهنية في مجال الأزياء الفاخرة في برادا، انتقل لانغبين إلى علم الجمال مع شركة Allergan Aesthetics وعمل لاحقًا في بيئة الشركات الناشئة في شركة MedMen للقنب، وهي تجارب قال إنها وسّعت وجهة نظره حول التسويق الاستهلاكي.
وقال: “أدركت أن المستهلك هو نفسه إلى حد كبير”، مشيراً إلى أن مبادئ التعليم وسرد القصص والثقة تنطبق سواء في نقل الحرفية وراء حقيبة يد فاخرة أو العلم وراء المعالجة الجمالية. “تنطبق نفس الأدوات.”
يعكس التعيين تطورًا أوسع عبر قطاع الوكالات، حيث تتوسع الشركات إلى ما هو أبعد من العلاقات الإعلامية لتقديم استراتيجية متكاملة تشمل وضع العلامة التجارية والتسويق المؤثر والاستدامة والنمو التجاري.
وبالنظر إلى المستقبل، قال لانغبين إن أولوياته للسنة الأولى تشمل توسيع القدرات الإستراتيجية للوكالة مع توسيع أنواع العملاء الذين تخدمهم.
وقال: “أود الاستمرار في تنويع العرض الذي نقدمه للعملاء، الحاليين والمستقبليين”. ويأمل أيضًا في جلب “شخصية جديدة لعمل العملاء إلى المؤسسة”، بالاعتماد على الخبرة في قطاعات الرفاهية والرعاية الصحية والقطاعات الاستهلاكية الناشئة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
