تعمل أدوية إنقاص الوزن على إعادة تشكيل أجسام المستهلكين، وقد بدأت صناعة بيع الأزياء بالتجزئة في رؤية التأثيرات.
يشير تقرير جديد من ReturnPro إلى أن الرجال الذين يتناولون أدوية GLP-1 مثل Ozempic أو Wegovy يقلبون الافتراض القديم بأن النساء مسؤولات عن قيادة عائدات الملابس.
ليس فقط الرجال الذين يستخدمون GLP-1 هم أكثر عرضة الآن لإرجاع الملابس التي يشترونها، ولكنهم أيضًا أكثر عرضة من النساء إلى “القوس”، أو شراء مقاسات متعددة (20 بالمائة مقابل 12 بالمائة) لمعرفة أي منها يناسبهم قبل إرجاع الباقي.
وجاء في التقرير: “بدلاً من مجرد تغيير ما يشتريه المستهلكون، يبدو أن GLP-1 يغير من يتصرف مثل متسوق الملابس التقليدي ذي العائد المرتفع”.
وقالت شركة ReturnPro، التي تدير عوائد المنتجات والخدمات اللوجستية العكسية للعلامات التجارية، إنها أطلقت البحث للمساعدة في سد فجوة البيانات التي رصدها تجار التجزئة والتي يبدو أنها ظهرت مع تزايد شعبية الأدوية. للعثور على إجابات، قامت الشركة باستطلاع آراء 500 شخص بالغ أمريكي يتناولون حاليًا أدوية GLP-1 أو تناولوها خلال الـ 12 شهرًا الماضية. تم إجراء الاستطلاع عبر الإنترنت من خلال شركة أبحاث السوق Pollfish.
ومع ذلك، فإن النتائج لم تقتصر على تسليط الضوء على سلالة جديدة من المتسوقين الذين تغيروا بسبب مدى سهولة الوصول إلى فقدان الوزن بشكل كبير في السنوات الأخيرة.
من ناحية، تظهر البيانات المجمعة أن أكثر من نصف مستخدمي GLP-1 (65 بالمائة)، بغض النظر عن الجنس، يصنفون أحجامًا متعددة، أعلى من 30 بالمائة من المستهلكين العامين الذين يفعلون ذلك، وفقًا لدراسة منفصلة وأقدم من ReturnPro.
ومن ناحية أخرى، يظهر فارق بسيط يحدده الفجوة بين الجنسين: الرجال يعيدون الملابس في كثير من الأحيان أكثر من النساء (49 في المائة مقابل 37 في المائة)، وينفقون أكثر على الملابس باهظة الثمن (18 في المائة إلى 13 في المائة)، وأكثر منهم على استعداد للتسجيل في برنامج الحجم المدفوع الذي يسمح بتبادل مقاس واحد مجاني في غضون ستة أشهر من الشراء (64 في المائة مقابل 53 في المائة).
ويبقى أن نرى التأثير الكامل لهذه الأدوية على عوائد التجزئة. ومع ذلك، فإن المخاطر كبيرة. وتشير التقديرات إلى أن التكلفة الإجمالية لعوائد التجزئة في الولايات المتحدة قد وصلت إلى 849.9 مليار دولار في عام 2025، ويتجه المزيد من المستهلكين إلى أدوية GLP-1. في وقت سابق من هذا العام، وجدت دراسة أجرتها مؤسسة غالوب أن 11% من البالغين في الولايات المتحدة يتناولون حاليًا GLP-1 لفقدان الوزن، ارتفاعًا من 3% في عام 2024. وسيتلقى أكثر من 30 مليون أمريكي علاج GLP-1 في عام 2030، وفقًا لتقدير من جي بي مورغان.
وقال سيندر شاميس، الرئيس التنفيذي لشركة ReturnPro: “إن أدوية GLP-1 تعيد تشكيل أحجام الجسم لملايين المتسوقين بشكل أسرع مما تم تصميم معظم أنظمة البيع بالتجزئة للتعامل معه”. “هذا ليس ارتفاعًا قصير المدى، إنه نمط جديد ومستمر في كيفية تسوق العملاء. تجار التجزئة الذين يقومون الآن بتكييف أحجامهم وعائداتهم وعمليات التبادل سيكونون في وضع أقوى بكثير من أولئك الذين ينتظرون ذلك”.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
