ميلانو — حققت معركة Loro Piana المستمرة لحماية ملكيتها الفكرية انتصارًا آخر.
أصدرت محكمة تورينو بإيطاليا أمرًا قضائيًا أوليًا ضد شركة Parijan SAS ومقرها باريس بسبب تسويق وبيع أحذية Loro Piana المقلدة White Sole، وهي موديلات Summer Walk وOpen Walk، التي تم طرحها في عامي 2003 و2005 على التوالي.
ويمنع الأمر القضائي شركة Parijan SAS “من استخدام العلامات التجارية Loro Piana وWhite Sole في نشاطها التجاري… من تصنيع وتسويق المنتجات Monaco Old Money، وSuede Loafers، وOld Money Premium Suede Loafers، وHigh Suede Loafers”، التي تحمل تشابهًا ذليلًا مع تصميمات الأحذية المميزة للعلامة التجارية الإيطالية الفاخرة، كما جاء في الحكم.
تم إطلاق حذاء White Sole لأول مرة في عام 2003 كأحذية للقوارب الشراعية، وقد حولته شعبية White Sole، التي تعتمد على الراحة والخفة، إلى أحذية حضرية يومية. يتميز هذا الحذاء بنعل مطاطي مميز ذو لون فاتح يتناقض مع الجزء العلوي من الجلد السويدي أو الجلد الذي يتميز بتصميم مفكك، وقد أصبح مرادفًا لاتجاه “الفخامة الهادئة”، الذي يفضله ذئاب وول ستريت وأباطرة وادي السيليكون، بالإضافة إلى كيندال روي، الشخصية الرائدة في المسلسل الشهير “Succession”، الذي يلعب دوره جيريمي سترونج.
“إن قرار المحكمة مهم للغاية بالنسبة لقطاعي الموضة والرفاهية، حيث يؤكد أنه يمكن حماية الشكل المميز للمنتج. وفي ضوء ذلك، يمكن التعرف على المنتج ليس فقط من خلال علامته التجارية ولكن أيضًا من خلال الانطباع البصري العام الناتج عن ميزات أسلوبية محددة،” قالت Loro Piana في بيان.
وأضاف: “يعترف الحكم بقيمة أصالة Loro Piana وإبداعها واتساق أسلوبها، مما يؤكد أن قيمة المنتج الأيقوني تكمن أيضًا في الخبرة الحرفية التي تجعل من السهل التعرف عليه على الفور مع مرور الوقت”.
وفقًا للقاضي لودوفيكو سبورلاتي، فإن التشابه القوي بين المنتجات قد يدفع المستهلك العادي إلى إدراك أحذية Parijan SAS على أنها “نسخة بديلة أو منخفضة السعر من موديلات Loro Piana، مما يؤدي إلى الاستغلال غير المبرر للقيمة المميزة والسمعة التجارية لمنتجات المدعي”، حسبما جاء في الحكم.
كما تم الحكم على شركة Parijan SAS بأنها مسؤولة عن الاستفادة من الصورة العامة للمبدعين وأصحاب النفوذ المرتبطين على نطاق واسع بشركة Loro Piana، بما في ذلك Gstaad Guy.
ادعى القاضي أن دفاعات باريجان ساس كانت غير مقنعة. وقال الحكم إن الاختلافات الفنية والنوعية بين أنماط الأحذية الخاصة بالشركتين، حتى في سياق السوق المزدحمة، يفوقها تقييم شامل لدرجة التشابه العالية. وأضاف أنه يبدو من الصعب إدراك السمات المميزة في سياق الشراء عبر الإنترنت حيث تبيع الشركة الفرنسية منتجاتها في المقام الأول.
الحملة الإعلانية لأحذية Loro Piana لعام 2023 ذات النعل الأبيض.
بإذن من لورو بيانا
وقضت محكمة تورينو بأن تدفع شركة Parijan SAS مبلغ 1000 يورو عن كل يوم تأخير في الامتثال لأمرها، بالإضافة إلى غرامة قدرها 500 يورو عن كل منتج يتم طرحه في السوق بشكل ينتهك الأمر الزجري. وتم تكليف الشركة أيضًا بتعويض شركة Loro Piana عن تكاليف الإجراءات.
تأسست شركة Loro Piana عام 1924 ومقرها في كوارونا بإيطاليا، وتديرها شركة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، وفي العام الماضي عينت فريديريك أرنو رئيسًا تنفيذيًا، منتقلًا من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة LVMH Watches. وقد خلف داميان برتراند، الذي تم تعيينه نائباً للرئيس التنفيذي لشركة لويس فويتون.
في عام 2022، كشفت العلامة التجارية الفاخرة أنها “تتخذ إجراءات قانونية محددة ضد أولئك الذين يحاولون تقويض الطبيعة المميزة” لأحذيتها ذات النعل الأبيض.
وقد تم اتخاذ العديد من الإجراءات منذ ذلك الحين. في العام الماضي، حققت انتصارًا في مواجهتها القانونية مع Mnswr Group بشأن تزوير الأحذية، التي منحتها محكمة باري، بعد فوز آخر قبل بضعة أشهر عندما قضت محكمة في تورينو بأن صانع أحذية آخر انتهك تصميم النعل المطاطي الأبيض الخاص بشركة Loro Piana.
حذاء Loro Piana ذو النعل الأبيض.
بإذن من لورو بيانا
لا يزال التزييف وانتهاك العلامات التجارية يمثلان مشكلات كبيرة في قطاع الأزياء، سواء بالنسبة للعلامات التجارية الراقية أو ذات الأسعار المعقولة. على مدى العامين الماضيين، كانت شركات Burberry وLacoste وToms وAdidas وSkechers مجرد عدد قليل من العلامات التجارية التي رفعت أو قامت بتسوية دعاوى قضائية بشأن المنتجات المقلدة أو التعدي على علاماتها التجارية.
ومن المعروف أيضًا أن كريستيان لوبوتان بدأ العديد من المعارك القانونية لحماية تصميمه المميز ذو النعل الأحمر، والمسجل حاليًا كعلامة تجارية في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
