ميلانو — يمكن لعشاق Steetwear أن يبتهجوا: ترحب منطقة بريرا الفنية في ميلانو بلاعب آخر في هذا الدوري حيث تنقل Vans مقرها الرئيسي إلى Corso Garibaldi.
في السنوات الأخيرة، أصبح الحي منطقة أزياء الشارع من نوع ما مع افتتاح متاجر سوبريم وستوسي وسالومون وغيرها.
الآن، تضيف العلامة التجارية للأحذية المتجذرة في ثقافة التزلج على الجليد في الساحل الغربي وجزء من شركة VF Corp.، إلى تجربة التسوق في المنطقة.
تم تصميم متجر Vans الذي تبلغ مساحته 1291 قدمًا مربعًا والمكون من طابقين من قبل شركة الهندسة المعمارية Andrea Caputo Studio ومقرها ميلانو. فهو مشبع بعناصر تصميم ميلانو، ويتبع أحدث مخطط للعلامة التجارية للبيع بالتجزئة، والذي ظهر لأول مرة بالفعل في متجر ويست إند الرئيسي في لندن.
يتميز المتجر بلوحة دافئة تتضمن ألوانًا مستوحاة من غروب الشمس، ويتميز بتصميم معياري، مما يسمح بإعادة الترتيب حسب الحاجة. يعد الطابق الأرضي بمثابة طابق التسوق الرئيسي، في حين سيتم استخدام طابق الميزانين للفعاليات والأنشطة المجتمعية.
السيارة الرائدة Vans Brera التي تم افتتاحها حديثًا في ميلانو.
مجاملة من عربات
كان الرائد السابق لشركة Vans، الذي تم افتتاحه في عام 2008 وأُغلق الآن، يقع في منطقة Navigli. تمتلك العلامة التجارية مساحة مخصصة داخل Orefici 11، وهو مفهوم VF متعدد العلامات التجارية الذي تم الكشف عنه في عام 2020.
وقال أندرياس أولسون، نائب الرئيس والمدير العام لشركة Vans في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، لـ WWD: “إن هدف Vans Brera هو التعبير عن العلامة التجارية بأبعادها الكاملة… أردنا إنشاء مساحة يمكننا من خلالها التواصل بشكل كامل مع مجتمعنا، وعرض وجهة نظرنا، وبناء منصة للتجارب، وليس مجرد الوصول إلى المنتج”. وأضاف في إشارة إلى Orefici 11: “الأمر يتعلق باستكمال وجودنا في المدينة، وليس تكراره”.
“يمثل بريرا تعبيرًا مختلفًا عن ميلانو، وهو تعبير يقع عند تقاطع التصميم والإبداع والتأثير الثقافي، والذي يتماشى بشكل طبيعي جدًا مع مكانة Vans اليوم. وأوضح المسؤول التنفيذي أن Corso Garibaldi يتطور ليصبح وجهة للعلامات التجارية والمجتمعات ذات التفكير المماثل، مما يجعلها بيئة مناسبة للغاية بالنسبة لنا لنكون جزءًا منها.
بالإضافة إلى عروض Vans الأساسية من الأحذية والملابس، سيحتوي متجر Brera على مجموعة مختارة من القطع الحصرية للموقع، بما في ذلك منصات التزلج التي تتميز برسومات وزخارف مستوحاة من ميلانو.
بالتزامن مع الاتجاه نحو وجهات التسوق عالية التنظيم، تعاونت Vans مع العلامات التجارية الشريكة المحلية لتقديم مجموعة مختارة من المنتجات، بما في ذلك علامة المجوهرات Nove25 ودار العطور Rhizome. تشمل عمليات التعاون الأخرى المميزة في المتجر الرئيسي Rough Trade للفينيل، وClassic Paris للكتب والمجلات، بالإضافة إلى Love N Skate لكل ما يتعلق بالتزلج.
وقال أولسون إن المفهوم يتماشى مع عرض القيمة للمتجر.
“تم تصميم Vans Brera كمنصة للتبادل الثقافي، وليس مساحة تقليدية للبيع بالتجزئة أحادية العلامة التجارية. وأوضح المسؤول التنفيذي أن علامتنا التجارية كانت دائمًا تدور حول الأشخاص – مجتمعاتنا، وأطقمنا، والمبدعين والفنانين الذين يدفعون ثقافتنا إلى الأمام”.
“من خلال جلب شركاء محليين… نحن نخلق بيئة أكثر ديناميكية وأصالة تعكس الطاقة الإبداعية لميلانو…. تسمح لنا عمليات التعاون هذه بالبقاء على اتصال بالمشهد المحلي، وإضافة طبقات جديدة من التنظيم لعملائنا، وإنشاء منصة للعلامات التجارية التي نعتقد أنها تمثل شيئًا مثيرًا للاهتمام وتشاركنا عقلية “خارج الجدار””.
السيارة الرائدة Vans Brera التي تم افتتاحها حديثًا في ميلانو.
مجاملة من عربات
يعكس افتتاح المتجر الأهمية التي تحملها إيطاليا لأعمال Vans ومكانتها في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
وقال أولسون: “إنها واحدة من أهم الأسواق في المنطقة، سواء من الناحية التجارية أو الثقافية. ولديها ارتباط قوي بالأزياء والتصميم وثقافة الشباب، وتلعب مدن مثل ميلانو دورًا رئيسيًا في تشكيل الاتجاهات الأوسع في جميع أنحاء المنطقة. وبالإضافة إلى حجمها، تعد إيطاليا سوقًا تتمتع فيه العلامة التجارية بأهمية ثقافية حقيقية، مما يجعلها ذات أهمية استراتيجية لنمونا على المدى الطويل”.
ووصف المدير التنفيذي لشركة VF الافتتاح بأنه جزء من طموحاته الأكبر للمنطقة.
وقال: “في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، ينصب التركيز على ثلاث أولويات: بناء أعمال بيع بالجملة سليمة وقابلة للتطوير تمثل اتجاه العلامة التجارية بشكل نوعي؛ وتطوير تعبير DTC الخاص بنا، والذي يعد هذا المتجر الجديد مثالاً رائعًا عليه، ورفع وتطوير تعبير العلامة التجارية من خلال استعادة “Off the Wall” لتحديد هذا المكانة الفريدة في السوق”.
وردًا على سؤال حول الافتتاحات الأخرى في المنطقة بحلول نهاية العام، قال أولسون “إن التركيز الحالي ينصب على رفع جودة تجربة البيع بالتجزئة لدينا، بدلاً من مجرد توسيع نطاق البصمة. إن الافتتاحات مثل Vans Brera متعمدة للغاية – فهي تدور حول إنشاء المساحات المناسبة في المواقع المناسبة، مع وجود غرض ثقافي قوي وراءها. وسنواصل الاستثمار في المدن الرئيسية حيث نرى فرصة لبناء اتصالات ذات معنى مع مجتمعاتنا”.
تظل عربات النقل مجالًا خاصًا للتركيز على شركة VF على مستوى العالم. في السنة المالية 2025، المنتهية في 28 مارس، انخفضت مبيعات Vans بنسبة 11 بالمائة بالعملات الثابتة إلى 2.1 مليار دولار، لكن خط الاتجاه يتحسن، حسبما صرح رئيس VF ومديرها التنفيذي Bracken Darrell لـ WWD في مايو.
وانخفضت مبيعات العملات الثابتة لشركة Vans للربع الرابع بنسبة 5 بالمائة لتصل إلى 486.6 مليون دولار، في حين ارتفع إجمالي إيرادات المجموعة بنسبة 1 بالمائة لتصل إلى 2.2 مليار دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في 28 مارس.
وصلت إيرادات المجموعة في السنة المالية 2025 إلى 9.6 مليار دولار أمريكي، من 9.5 مليار دولار أمريكي. وبلغ إجمالي الأرباح الصافية 254 مليون دولار أمريكي بينما توسع هامش التشغيل بمقدار 280 نقطة أساس ليصل إلى 6 بالمائة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
