في فيلمين قصيرين عن فيجا، بالكاد يحضر صانع الأحذية الفرنسي. وبدلاً من ذلك، تظل العدسة في فيلمي Far From the Spotlight وCatadores، اللذان ظهرا لأول مرة في مدينة نيويورك في Metrograph ليلة الخميس، مدربة بشكل كامل على الأشخاص المسؤولين عن زراعة وجمع وتجميع المواد الخام التي تشكل كل حذاء رياضي مميز.
تشتهر شركة Veja بوجود سلسلة توريد مضغوطة تعمل بشكل حصري تقريبًا في البرازيل. يحاول الفيلمان الوثائقيان، اللذان تبلغ مدتهما أقل من ساعة، أن يفعلا الشيء نفسه. لكن نغماتهم لا يمكن أن تكون أكثر اختلافًا.
“بعيدًا عن دائرة الضوء”، رحلة متقلبة للمصور السينمائي الفرنسي الكندي جيريمي باتاغليا، تجذب المشاهدين إلى حياة إيرينيتي، صانع المطاط الذي يحصد مادة اللاتكس في منطقة الأمازون؛ وأوزفالدو، الذي كانت عائلته تزرع القطن على مدى أجيال؛ لوينيا، التي تقود العديد من التعاونيات في كاتادور، وهو المصطلح البرتغالي لجامعي النفايات؛ وريتشارد رئيس عمال المصنع.
يتم عرض طموحاتهم ونضالاتهم على الشاشة: حالات الجفاف التي كادت أن تقضي على عائلة، وشاب متورط في العصابات كان من الممكن أن يخرج حياة ذات هدف عن مسارها، وعيد الغطاس الذي يمكن إعادة تدويره من خلال جمع ما يعتبره معظم الناس قمامة إلى شيء ذي قيمة.
يأخذ فيلم “Catadores”، الذي أخرجه كريستوف “Chryde” Abric، وهو مخرج فرنسي آخر قام بتصوير مقاطع فيديو لفنانين مثل Alicia Keys وJustin Timberlake وPaul McCartney، نبرة أخف وأكثر كوميدية. قال أبريك، الذي تحدث إلى الجمهور بعد ذلك، إنه استوحى الإلهام من الأزواج الذين تمت مقابلتهم في فيلم “عندما التقى هاري بسالي”.
في مقطعه هذا، يتحدث أعضاء جمعية Atremar التعاونية لإعادة التدوير في تريس بونتاس، وهي مدينة تقع في ولاية ميناس جيرايس التي تشتهر بزراعة القهوة، مباشرة إلى الكاميرا، ويفكرون في ما يتطلبه الأمر لجمع الزجاجات البلاستيكية المسبوكة التي تصبح بطانات PET المعاد تدويرها في كل حذاء من أحذية Veja.
لم يكن فيجا يتوق إلى الاهتمام أبدًا. إنه يتجنب الإعلانات ويتجنب الاقتصاد المؤثر. بدلاً من ضخ الملايين كل عام في التسويق، اختار بائع الأحذية الاستثمار في سلسلة التوريد الخاصة به، ودفع لمنتجيه علاوة فوق سعر السوق لمجرد أن هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله.
قال سيباستيان كوب، الذي شارك في تأسيس شركة Veja مع صديق طفولته فرانسوا غيسلان موريليون، أثناء عرض الفيلم: “حتى لو كان الناس لا يهتمون، فنحن نهتم”. “نحن نهتم بالمبلغ الذي يجنيه منتج القطن العضوي كل شهر. نحن نهتم بجعل سلسلة التوريد الخاصة بشركة Veja هي الأفضل في العالم.”
وفي الوقت نفسه، كان من المناسب إبراز من وصفهم باتاغليا بـ “أبطال فيجا اليوميين”. لقد مُنح هو وأبريك، اللذان يعملان من خلال جمعية La Blogotheque التعاونية التابعة لشركة Abric ومقرها باريس، الحرية الكاملة لسرد القصص التي يريدانها. وهكذا فعلوا.
وقال أبريك: “لم تكن الفكرة عرض أرقام، ولم تكن الفكرة تسويق الأحذية الرياضية”. وقال إن أياً من الأشخاص الذين ظهروا في الأفلام لم يكن ينتظر فيجا لإنقاذهم. لم تساعدهم العلامة التجارية كثيرًا بقدر ما ساعدتهم في السير على نفس الطريق معهم.
“هؤلاء ليسوا ممثلين، هذه حياة”، وافق باتاليا.
هناك لحظة في “Catadores” حيث يمسك إيفليني، أحد قادة أتريمار، بكرة كبيرة من الخيط. هذا هو مادة PET، التي يتم نسجها من الزجاجات البلاستيكية التي تقضي التعاونية ساعات كل يوم في فرزها بعناية لإعادة تدويرها. قريبًا سيشكلون جزءًا من حذاء Veja الرياضي. تضحك، وجسمها كله يهتز من البهجة.
وقالت: “يجب على الأشخاص الذين يعتقدون أننا رجال قمامة أن يروا هذا”.
