تيفاني آند كو تكشف النقاب عن سفينة ساوث كوست بلازا الرائدة المعاد تصميمها

تُدلي شركة Tiffany & Co. بأجرأ بيان لها حتى الآن على الساحل الغربي من خلال الكشف عن وحدة رئيسية مُعاد تصميمها تبلغ مساحتها أكثر من 15000 قدم مربع في South Coast Plaza، وهي وحدة من تصميم بيتر مارينو تعكس استراتيجية البيع بالتجزئة المتطورة لصائغ المجوهرات تحت إدارة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

يجمع المتجر الرائد في كوستا ميسا، كاليفورنيا، بين المجوهرات الراقية والفن المعاصر وتراث تيفاني آند كو كجزء من مفهوم التجزئة العالمي الجديد للعلامة التجارية، والذي تم تقديمه لأول مرة في The Landmark في نيويورك في عام 2023.

قال أنتوني ليدرو، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة تيفاني آند كو، الذي انضم إلى الشركة في عام 2021 بعد استحواذ LVMH عليها: “باستخدام The Landmark in New York كمخطط أولي، كشفنا النقاب عن مفهوم التصميم الراقي لدينا في جميع أنحاء العالم”. “من خلال مفهوم متجرنا الجديد، الذي يتم طرحه الآن في كوستا ميسا وميلانو وطوكيو وغيرها من المدن الرئيسية، نقوم بإنشاء بيئات تجسد عالم تيفاني – مساحات مصممة ليس فقط لعرض إبداعاتنا، ولكن لبناء علاقات دائمة مع العملاء مع إشراك جماهير جديدة في مواقع هادفة وعالية الوضوح.”

الفن على العرض

تعكس الواجهة الداخلية للمتجر رؤية تيفاني للبيع بالتجزئة كمزيج من المجوهرات والفن والهندسة المعمارية والضيافة، وتتميز بتصميم معدني مطروق مستوحى من التقنيات التي استخدمها صائغ الفضة تيفاني إدوارد سي مور، مما يعيد تفسير أحد التقاليد الحرفية التاريخية للدار. عند المدخل، يتم الترحيب بالزوار بمناظر ساحلية مستوحاة من شاطئ نيوبورت وشاطئ لاجونا، يتم عرضها عبر شاشات رقمية للفنان أويورام. منحوتة خفيفة مخصصة للمهندس المعماري هيو داتون تسلط الضوء على مجموعات تيفاني المميزة، بما في ذلك HardWear وBird on a Rock وKnot وSixteen Stone وT وLock.

يمتد تأثير كاليفورنيا في جميع أنحاء المتجر مع مجموعة مختارة من الأشياء الأرشيفية المرتبطة بالمنطقة، بما في ذلك عينة من مورغانيت من ميسا غراندي، كاليفورنيا، معروضة لأول مرة في موقع تيفاني آند كو، على سبيل الإعارة من مجموعة خاصة. يتم عرض المورغانيت، الذي تم اكتشافه في مدغشقر عام 1910 وقدمته تيفاني من خلال كبير علماء الأحجار الكريمة آنذاك الدكتور جورج فريدريك كونز، إلى جانب القطع الأرشيفية التي تحتوي على الكونزيت – وهو حجر كريم تم اكتشافه لأول مرة في كاليفورنيا.

قامت مارينو، التي تأسست شركتها Peter Marino Architect ومقرها نيويورك في عام 1978، بتصميم بعض وجهات البيع بالتجزئة الأكثر شهرة في عالم الرفاهية، بما في ذلك The Landmark؛ تم الكشف عن متجر Tiffany & Co. الرائد الأوروبي الذي تبلغ مساحته حوالي 13000 قدم مربع في ميلانو في أبريل 2025، والديكورات الداخلية لمتجر Ginza الرائد لصائغ المجوهرات الذي تبلغ مساحته 27340 قدمًا مربعًا في طوكيو، والذي تم افتتاحه في يوليو 2025 كأكبر متجر لتيفاني في آسيا.

وقال مارينو إن مشروع كوستا ميسا تم تصميمه على أنه “أشبه بجنوب كاليفورنيا تيفاني”، حيث يشعر بمزيد من الاسترخاء والمرح بينما يعكس البيئة الطبيعية المحيطة بالمنطقة.

قال مارينو: “بالنسبة لي، جنوب كاليفورنيا يدور حول الطبيعة، وقد حاولنا أن نلعب هذا الجانب قليلاً”.

يمتد هذا النهج إلى المواد والتشطيبات في جميع أنحاء المتجر. بدلاً من تكرار التصميمات الداخلية المبطنة بالحرير الموجودة في بعض متاجره الأوروبية، اختار مارينو التشطيبات المستوحاة من الجص والطاولات الخزفية والمرايا وغيرها من المفروشات الأكثر ملاءمة لمناخ جنوب كاليفورنيا وأشعة الشمس الوفيرة.

وقال مارينو: “عندما تأتي على مستوى نظرك، أضع أربع لوحات فراشة عملاقة لداميان هيرست، حتى لا تضطر إلى خفض رأسك فوراً للنظر إلى المجوهرات”، موضحاً أن اللوحات تهدف إلى خلق جو باعث على البهجة.

يستمر التركيز على الفن في جميع أنحاء المتجر الرئيسي، حيث يتم عرض أعمال هيرست ومايكل أنجلو بيستوليتو وفيك مونيز وأورس فيشر إلى جانب مجموعات تيفاني. تعرض مساحة Tiffany High Jewelry ومعرض Jean Schlumberger إبداعات الدار الأكثر استثنائية، في حين يتميز أحد الصالونات الخاصة للمجوهرات الراقية بمصباح Tiffany Studios و”Tiffany Cosmos” من Fischer. ومن المقرر افتتاح صالون مخصص لحفلات الزفاف وأول مقهى Blue Box Café في الساحل الغربي لدانيال بولود في وقت لاحق.

قال مارينو: “لقد قمت بزيادة حاصل إعطاء المزيد للعميل”. “هناك المزيد من الأسباب للدخول، وهناك المزيد من الأعمال الفنية التي يجب النظر إليها، وهناك سجاد فاخر للدوس عليه، ولذا تشعر وكأن هناك تجربة حسية حقيقية لا يمكنك الحصول عليها من شاشة الكمبيوتر.”

الشعور بالسعادة

تخدم قراراته التصميمية في النهاية غرضًا عاطفيًا أوسع. وقال: “أريد بالتأكيد الشعور بالسعادة والبهجة والشعور بأنك في بيئة أنيقة”.

ويعكس التركيز على الفن والهندسة المعمارية والضيافة تحولاً أوسع في تجارة التجزئة الفاخرة، حيث يعطي العملاء الأولوية بشكل متزايد لسرد القصص والخدمة الشخصية والعلاقات الأعمق مع العلامات التجارية.

وقال ليدرو: “يتوقع العملاء الفاخرون اليوم أكثر من مجرد تجربة معاملات البيع بالتجزئة”. “إنهم يعطون الأولوية للعلامات التجارية التي توفر اتصالاً عاطفياً. يريد العملاء الأصالة والحميمية عند زيارتهم لأحد المتاجر، ويريدون اكتشاف الحرفة والفن والرمزية في إبداعاتنا. اليوم، نحن نقدم منصة لسرد القصص وتجربة تمكن من إقامة علاقة أعمق بين العميل وعلامتنا التجارية. ونتيجة لذلك، نحن واثقون من أننا نعمل على تعزيز ولاء العملاء وزيادة المشاركة “.

ويأتي الافتتاح وسط نمو في أعمال تيفاني للمجوهرات الراقية. لا تزال الولايات المتحدة هي أكبر سوق للمجوهرات الراقية للعلامة التجارية، في حين أن العملاء الأصغر سنًا والمتزايدين على مستوى العالم يدخلون هذه الفئة، وغالبًا ما يقومون بأول عملية شراء للمجوهرات الراقية في الأربعينيات من عمرهم.

وقال ليدرو: “منذ أن استحوذت LVMH على شركة Tiffany & Co.، حققنا نجاحاً غير مسبوق في مجال المجوهرات الراقية، حيث تضاعفت المبيعات خمس مرات”. “يرسخ هذا الأداء مكانة الدار البارزة كقوة إبداعية رائدة في مشهد المجوهرات الراقية. نعتقد أن هذا الصعود الرائع يمكن أن يُعزى إلى ثلاثة عوامل حاسمة. أولاً، البراعة الفنية الرائعة لإبداعاتنا، المستوحاة بعمق من العبقرية البصيرة لجان شلمبرجير. وتعكس كل قطعة تفانيًا في الصنعة التي لا مثيل لها والتألق الجمالي.”

وتابع: “ثانيًا، التزامنا الثابت بالحصول على الأحجار الكريمة الأكثر استثنائية. ويتجلى ذلك في عمليات الاستحواذ المرموقة التي قمنا بها، على سبيل المثال الماس الوردي النادر للغاية من طراز Argyle وزمرد Muzo اللامع، مما يؤكد التزامنا بالجودة والندرة التي لا مثيل لها. وأخيرًا، فإن القوة الدائمة لسرد علامتنا التجارية الفريدة لها صدى عميق. مع إرث يمتد إلى 189 عامًا، ترتكز شركة Tiffany & Co. تاريخ غني من الحرفية المبتكرة، والروح الابتكارية، والسعي الدؤوب للجمال، وهي العناصر التي تشكل بشكل جماعي هوية خالدة مثل إبداعاتنا.

ويتزامن المتجر الجديد أيضًا مع إطلاق “Blue Book 2026: Hidden Garden”، أحدث مجموعة من المجوهرات الراقية لتيفاني والتي صممتها كبيرة المسؤولين الفنيين ناتالي فيرديل. تتكشف المجموعة المكونة من 122 قطعة في ثلاثة فصول على مدار العام، وتتميز بأحجار كريمة استثنائية، بما في ذلك الكونزيت، إلى جانب إعادة تفسير الزخارف الأرشيفية للدار.

بالنسبة إلى ليدرو، يمثل ساوث كوست بلازا أيضًا أحد أهم أسواق تيفاني من الناحية الإستراتيجية. ووفقًا للعلامة التجارية، تظل الأعمال في الولايات المتحدة “قوية جدًا”، مع “نمو مستمر” خلال النصف الأول من العام.

وقال ليدرو: “يمثل سوق ساوث كوست بلازا أحد أهم النظم البيئية الاستهلاكية الفاخرة في الولايات المتحدة، مدفوعًا بعملاء مقاطعة أورانج الأثرياء والمدركين عالميًا”. “ما يجعل هذا السوق فريدًا هو أن العملاء لا يشترون المنتجات فحسب، بل يشترون المنتجات الحصرية والخدمة والخبرة. وتمتد قاعدة العملاء من الأفراد ذوي الثروات العالية الموالين للدار التراثية، إلى جانب مستهلكي المنتجات الفاخرة الطموحين الذين يتمتعون بدرجة عالية من الرقمية، وحساسون للاتجاهات، وتحفزهم ثقافة البيع بالتجزئة التجريبية وثقافة المنتجات ذات الإصدار المحدود. ومن الجدير بالذكر أن عائلة Segerstrom قد طورت علاقة طويلة الأمد وأصيلة مع المجتمع المحلي.”

وقال المدير التنفيذي إن شراكة تيفاني التي استمرت لما يقرب من 40 عامًا مع عائلة Segerstrom، مالكة South Coast Plaza، تعكس التزامًا مشتركًا بالاستثمار طويل الأجل والجودة وخدمة العملاء.

قال ليدرو: “يسعدني أن أحتفل بحضورنا الجديد في ساوث كوست بلازا، وهو دليل على تعاوننا المستمر منذ عقود مع عائلة سيغيرستروم”. “هذه الشراكة ذات معنى خاص لأن قيمنا الأساسية متوافقة تمامًا. بدءًا من رؤية هنري الجريئة والثابتة في الستينيات وحتى القيادة الحالية لإليزابيث وأنطون، أعطت العائلة الأولوية باستمرار للتوقعات طويلة المدى، وتجربة استثنائية للزائر، والالتزام الثابت بدعم المجتمع المحلي – وهي مبادئ تعكسها تمامًا شركة Tiffany & Co. وLVMH.”

وتابع قائلاً: “إننا نرى أوجه تشابه مع وجهات البيع بالتجزئة الفاخرة المملوكة عائليًا والناجحة الأخرى. سواء كان ذلك التنظيم الدقيق الذي قامت به عائلة ويتمان لمحلات بال هاربور، أو التطوير البصري الذي قام به كريج روبينز لمنطقة ميامي للتصميم أو تطور فرانك كاستاجنا لأمريكانا مانهاست، والذي حول حيًا بأكمله، هناك خيط مشترك. هذه ليست مجرد مشاريع تجارية؛ إنها شركات يديرها أفراد وعائلات تعطي الأولوية لهوية علامة تجارية متسقة، ورؤية متماسكة، والتفاني في تحقيق قيمة طويلة الأجل على حساب المكاسب قصيرة الأجل.

قال أنطون سيجرستروم، الشريك في ساوث كوست بلازا: “يعتبر ساوث كوست بلازا أحد أهم الأسواق في الولايات المتحدة للمجوهرات الراقية، كما أن تصميم بيتر مارينو يمهد الطريق لمجموعة تيفاني الاستثنائية للمجوهرات الراقية والقطع الأرشيفية التي نادرًا ما تُرى والتي تجعل من هذا المتجر وجهة حقيقية”.

وأشار سيغيرستروم أيضًا إلى أن تيفاني كانت بمثابة حجر الزاوية في المزيج الفاخر لمركز التسوق منذ عام 1988، مضيفًا أن الرائد الجديد يعزز العروض الفاخرة التي يقدمها المركز. تأسست تيفاني في نيويورك عام 1837، وتدير الآن 356 متجرًا على مستوى العالم، بما في ذلك 89 متجرًا في الولايات المتحدة و15 في كاليفورنيا، وتوظف أكثر من 14000 شخص.

ويأتي افتتاح ساوث كوست بلازا وسط استثمار مستمر من قبل تيفاني. في شهر مارس، عينت شركة المجوهرات ناتالي بورتمان أحدث سفيرة عالمية لعلامتها التجارية، لتنضم إلى أنيا تايلور جوي، وجريتا لي، وميكي ماديسون، وتشيس سوي ووندرز، وروزي. وتستعد تيفاني أيضًا لافتتاح متجر رئيسي جديد من تصميم مارينو في روديو درايف في بيفرلي هيلز.

وفقًا للعلامة التجارية، “إن إعادة تنشيط ساوث كوست بلازا ومشروع روديو درايف القادم هما شهادة على ثقتنا في الإمكانات طويلة المدى لسوق المنتجات الفاخرة في كاليفورنيا.”

وفيما يتعلق بنمو العلامة التجارية على المدى الطويل، قال ليدرو: “لقد ركزنا بشكل استراتيجي على افتتاح المتاجر الجديدة والتجديدات حيث يمكننا التواصل مع قاعدة عملائنا المخلصين وزيادة وصولنا إلى أقصى حد في المناطق ذات الحركة المرورية العالية. نحن نتبع نهجًا متخصصًا في كل سوق، ونكرم التراث والتقاليد الفريدة لكل بلد. ويتيح لنا هذا النهج الحفاظ على جمالية تيفاني آند كو المميزة مع الاحتفال بالرغبات والقيم المتميزة لكل مدينة.”