بعد سنوات من التأثير على العطور التي يشتريها الناس، تطلق صانعة العطور فونمي مونيه عرضًا خاصًا بها.
انضمت الشخصية المؤثرة التي تتخذ من دالاس مقراً لها – وهي الدعامة الأساسية في مجتمع العطور المتنامي باستمرار على الإنترنت – إلى سيفورا لإطلاق رؤيتها Influxious لعطر فاخر يسهل الوصول إليه. يضم أربعة روائح بسعر 150 دولارًا لكل 50 مل. زجاجة، سيتم عرض Influxious في 27 يوليو على موقع sephora.com ومباشرة إلى المستهلك، مع طرح Sephora في متجرها في الخريف.
العلامة التجارية مستوحاة جزئيًا من تراث مونيه النيجيري، بالإضافة إلى المجتمع القوي الذي يبلغ عدده 800000 والذي بنته عبر منصات التواصل الاجتماعي منذ أن بدأت في إنشاء المحتوى في عام 2018.
“أريد أن يكون Influxious ممتعًا. أريد أن يشعر الناس وكأنهم ينتمون إلى عالم Influxious الخاص بنا – ليس وكأنهم زائرون، ولكن أنك عضو يحمل بطاقة ويمكنك الجلوس معنا،” قال مونيه، الذي اتصلت به سيفورا منذ سنوات بشأن إطلاق علامة تجارية. بعد تطوير وتقديم مفهوم Influxious، أصبحت عضوًا في مجموعة برنامج Sephora Accelerate لعام 2025.
مجموعة Influxious الكاملة، والتي تتضمن قوارير سعة 10 مل لكل رائحة بقيمة 35 دولارًا.
عمل مونيه مع صانع العطور جينو بيركونتينو من شركة Mane لتطوير العطور الأربعة للعلامة التجارية، والتي تشمل الكراميل الحار Gold Standard؛ ساعة سحرية زهرية فاكهية؛ رائحة مملوءة بالتوت واللبان تسمى High Life، مستوحاة من النوع الموسيقي في غرب إفريقيا الذي يحمل نفس الاسم، وWell Loved، وهي رائحة جلدية من مونيه تتميز بزبدة الشيا والكشميران في قاعدتها.
قالت مونيه، وهي أيضًا معالجة مرخصة وحصلت في عام 2025 على شهادة فن العطور من ISIPCA في فرساي: “رائحة الجلد بالنسبة لي تختلف تمامًا عن روائح البشرة التي يتم الإعلان عنها عادةً – شيء صابوني أو مسكي أو بودرة صغيرة. لكن عندما كبرت، كانت أمي تضع لي زبدة الكاكاو وزبدة الشيا، لذلك هذا ما أعتبره رائحة الجلد”. “أدركت أنه لا توجد منتجات تركز على تجاربي الخاصة – وليس تجربتي فقط، بل تجارب العديد من الأشخاص الذين يشبهونني في الشتات”.
وتابعت: “إن فلوكسيوس يدور حول إلغاء ما يعتبر معيارًا أوروبيًا للغاية لكيفية صنع العطور. ذهبت إلى المدرسة في فرنسا، لأن هذا هو المكان الذي يوجد فيه التعليم، لكنني أردت أيضًا أن أرجع خطوة إلى الوراء وأقول: “كيف يمكن للأشخاص الذين يشبهونني – وليس بالضرورة حرفيًا – ولكن كيف يمكن للأشخاص الذين يشبهونني أن يكونوا قادرين على تجربة العطر؟”.
على الرغم من أن مونيه لم يحدد توقعات المبيعات عند الإطلاق، تتوقع مصادر الصناعة أن يتجاوز Influxious عتبة المبيعات المكونة من سبعة أرقام خلال عامه الأول في السوق. في سيفورا، تنضم إلى مجموعة متنوعة من عطور المصممين بما في ذلك عطور Dior وYSL Beauty وTom Ford، من بين آخرين، بالإضافة إلى العطور المستقلة والمتخصصة مثل Phlur وEllis Brooklyn وKayali، وهي العلامة التجارية الأولى للعطور في Sephora.
وقال مونيه: “نريد أن نجلس بشكل مريح إلى جانب العلامات التجارية المرموقة، ولكننا نريد أيضًا أن نشعر بأننا في متناول العملاء المستعدين لتجربة شيء مختلف قليلاً عما اعتادوا عليه”.
يأتي هذا الإطلاق في الوقت الذي تراهن فيه سيفورا بشكل متزايد على العلامات التجارية المؤثرة، حيث قدمت Salish Matter’s Believerly, Yours في سبتمبر الماضي، بعد فترة وجيزة من إضافة Dezi Skin من Desi Perkins قبل شهر. في مجال العطور، يُباع عطر Forvr Mood من إنتاج Jackie Aina أيضًا في Sephora.
فونمي مونيه مع ماء عطر إنفلوكسيوس جولد ستاندرد.
كياسة
في حين أن العلامات التجارية للعطور تشترك بشكل متزايد في إنشاء منتجات مع الشخصيات المؤثرة (على سبيل المثال، عقدت Dossier مؤخرًا شراكة مع TikToker Ken Eurich لإطلاق It Factor في عام 2025، وفي مارس، أطلقت Snif لأول مرة عطرًا تم تطويره بالاشتراك مع Mikayla Nogueira)، فإن Monet هو أول مؤثر من الجيل التالي من TikTok يطلق علامة تجارية خاصة بالعطور.
قالت مونيه: “بالنسبة لي، فتح الباب يعني أنك لست الشخص الوحيد الذي يمر عبره، ولكن أيضًا، باعتباري مؤثرة في مجال العطور تطلق علامة تجارية للعطور في مساحة كبيرة للبيع بالتجزئة، فأنا أفهم الآثار المترتبة على ذلك إذا لم يكن الأمر جيدًا”. لقد نجحت الإستراتيجية: لقد حصلت قائمة الانتظار Influxious على ما يقرب من 10000 تسجيل حتى مع مرور أسابيع على إطلاقها.
قالت مونيه: “المجتمع هو الشيء الأول لدينا، لأن المجتمع هو سبب وجودنا هنا”، مضيفة أنها تخطط لاستضافة أحداث داخل المتجر ودمج Influxious في نوادي الروائح الافتراضية، من بين مجتمعات العطور الأخرى، خلال العام الأول كوسيلة لنشر الكلمة بما يتجاوز الاستفادة من منصاتها الخاصة.
“أولويتنا الثانية هي عملياتنا…أنا أستثمر في جلب الأشخاص المتميزين في التنبؤ وتخطيط المخزون والانضباط المالي. لقد رأيت الكثير من العلامات التجارية تدخل في مجال البيع بالتجزئة – وخاصة العلامات التجارية المملوكة للسود – وليس لديها الأشخاص المناسبين للمساعدة في اتخاذ القرارات المالية وهذا يضر بالعلامة التجارية. لذلك نريد التأكد من أننا ننمو بوتيرة هادفة ومستدامة أيضًا.”
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
