لا يزال الحنين يتمتع بتأثير قوي على الأجيال الشابة. ولكن في حين أن جيل الألفية يضفي طابعًا رومانسيًا على حقبة عام 2000 التي نشأوا فيها، فإن الجيل Z ينجذب بشكل متزايد إلى عقود لم يختبرها بشكل مباشر من قبل، وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة Vevo.
في الأسبوع الماضي، نشرت خدمة استضافة مقاطع الفيديو الموسيقية تقريرًا بعنوان “ثم هو الآن: دراسة عن الحنين الحديث”، وهو تقرير يستكشف تأثير الحنين على المحتوى والثقافة الشعبية والنزعة الاستهلاكية والتصورات المختلفة بين الأجيال. وتستند نتائج التقرير إلى 1800 رد على استطلاع رأي من عدد متساو من أفراد الجيل Z وجيل الألفية والجيل X في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا.
ويتناول التقرير دور الحنين في التسويق وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منه لبناء روابط عاطفية مع المستهلكين. وشددت على كيف أن الإعلانات التي تثير الحنين – وهو موضوع تدمجه العلامات التجارية للدنيم مثل Levi’s وWrangler غالبًا في استراتيجياتها التسويقية – يسمح للعلامات التجارية “بالنظر إلى الوراء” للمضي قدمًا من خلال إعادة إشراك المعجبين الحاليين وتقديم جماهير جديدة.
يعكس أسلوب التسويق المساواة بين الفئات العمرية ويعزز الرغبة في الشراء. ومن بين أفراد الجيل Z، قال 79% إن الحنين يمكن أن يكون “بقوة اكتشاف شيء جديد”، وقال 71% إنهم يستمتعون بتعلم القصص وراء اللحظات المميزة والاتجاهات والعصور من الماضي.
الحنين هو أمر شخصي ومجتمعي. ووجد الاستطلاع أن 60% من المشاركين يتعاطفون مع مفهوم “الحنين المشترك”، أو اللحظات العابرة للأجيال التي تخلق ذكريات جماعية.
بالإضافة إلى ذلك، يقود الجيل Z صعود “الحنين المستعار” بمعدل أعلى بكثير من جيل الألفية والجيل X. في حين أن الجيل X يتوق إلى الثمانينيات ويتطلع جيل الألفية إلى التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أفاد ثلثا المشاركين في الجيل Z عن ارتباط عاطفي بالحنين إلى العصور التي لم يعيشوها أبدًا.
وباعتبارهم مستهلكين أصليين رقميًا، يسلط التقرير الضوء على كيف يتمتع الجيل Z “بسهولة الوصول إلى المحتوى الخالد، مما يسمح لهم باكتشاف وتكوين روابط عاطفية عميقة مع اللحظات الثقافية منذ عقود قبل ولادتهم”. ويشير التقرير إلى أن هذا يؤدي إلى تسريع دورات الحنين.
على الرغم من وجود العديد من المحفزات التي تثير مشاعر الحنين، بدءًا من الذكريات الشخصية مثل إعادة النظر في الصور ومقاطع الفيديو ومشاركة الذكريات مع الأصدقاء والاستمتاع بالطعام والألعاب من الماضي إلى المحتوى الموجود على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن التقرير يسمي الموسيقى “المستوى المطلق” ومقاطع الفيديو الموسيقية “وسيلة الحنين المطلقة”.
البوب هو عصر الحنين الأكثر عالميًا، يليه الهيب هوب بين جيل Z والمستهلكين من جيل الألفية. يتردد صدى موسيقى الآر أند بي لدى 37% من المشاركين من جيل الألفية، في حين أن موسيقى الروك تميل إلى كبار السن مع الجيل إكس.
بالنسبة للعلامات التجارية، تشير النتائج إلى أن الموسيقى يمكن أن تكون واحدة من أكثر الوسائل فعالية لسرد القصص التي يحركها الحنين إلى الماضي. تُظهر حملات مثل إعلان Katseye واسع الانتشار الذي أطلقته شركة Gap، والذي أحيا أغنية “Milkshake” التي حققها كيليس عام 2003، كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام الأغاني المميزة للتواصل مع المستهلكين الأكبر سناً في حين تخلق “الحنين المستعار” بين جماهير الجيل Z الذين يكتشفون المسار لأول مرة.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
