ظهرت مكانة الدنيم كأيقونة أمريكية بشكل كامل هذا الصيف وسط الاحتفالات بالذكرى السنوية الـ 250 لتأسيس البلاد. ولكن على الرغم من تجدد الأضواء الثقافية، تشير مناقشة حديثة بين Jefferies وEuromonitor إلى أن هذه الفئة تتنقل في بيئة أعمال أكثر تعقيدًا.
يتحدى تقرير نُشر مؤخرًا من البنك الاستثماري العديد من معتقدات ما بعد الوباء حول صناعة الدنيم، بما في ذلك ما يسمى بدورة الدنيم التي بدأ العديد من المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية الحديث عنها في عام 2021.
على الرغم من أن الجينز يعد عنصرًا أساسيًا في خزانة الملابس، إلا أن جيفريز قال إن البيانات تشير إلى “لم يكن هناك طفرة كبيرة في صناعة الدنيم خلال السنوات القليلة الماضية” وأن أداء الجينز الأمريكي كان ضعيفًا مقارنة بفئة الملابس الأوسع، مع استثناء عام 2025. وأضاف التقرير أن “التحول الذي دام عدة عقود نحو الراحة والترفيه والسراويل الضيقة قد حد من قدرة هذه الفئة على تحقيق النمو”.
غالبًا ما يُنسب الفضل في التركيز على ملابس الاسترخاء خلال الأشهر الأولى من إغلاق فيروس كورونا إلى زوال الجينز الضيق، لكن جيفريز قال إن الاتجاه نحو الأرجل الواسعة والفضفاضة والمقاسات الأسطوانية بدأ بشكل أكثر وضوحًا في عام 2021 عندما بدأت بعض المناطق في رفع القيود. تستمر هذه الصور الظلية التي تعتمد على الراحة في الريادة، حيث يقول 31 بالمائة من المستهلكين الأمريكيين إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل الراحة.
على الرغم من أن المصممين يحبون الجينز الضيق على المدرج (والضجة التي يخلقونها على وسائل التواصل الاجتماعي)، إلا أن التقرير يشير إلى أنه من غير المتوقع عودة كبيرة لأزياء جيل الألفية. وبدلاً من ذلك، يتجه السوق نحو الاتجاه النحيف والمستقيم كحل وسط.
وأشار جيفريز إلى أن أحد الاستثناءات هو أن تبني عقار GLP-1 على نطاق أوسع قد يؤدي إلى الاهتمام بصور ظلية أكثر ملاءمة، بما في ذلك الجينز الضيق.
مشاكل التسعير
الأسعار آخذة في الارتفاع، لكن التقرير قال إن ذلك لا يُترجم إلى نمو أقوى في القيمة. وقال جيفريز إن الجينز “يظهر قوة تسعيرية محدودة من الناحية الهيكلية”، مع زيادات في أسعار الوحدة من عام 2015 إلى عام 2025 مدفوعة إلى حد كبير بمرور التكلفة مقابل الطلب.
يمثل الجينز الاقتصادي – أو الجينز القيم الذي يُباع بالتجزئة بأقل من 30 دولارًا – 45 بالمائة من الجينز الأمريكي. ويشكل الجينز القياسي، الذي يتراوح سعر بيعه بالتجزئة بين 30 و75 دولارًا، 40 بالمائة.
في حين أن المعيار يلبي احتياجات المستهلكين الشباب الذين يركزون على الاتجاه، قال جيفريز إن التميز يفتقر إلى العلامات التجارية التي تتمتع بمستوى التمايز المطلوب للمستهلكين لزيادة إنفاقهم. وفي الوقت نفسه، تعاني “سوبر بريميوم” من تحديد موقع غير واضح مقابل الرفاهية، مع الإشارة إلى أن “المستهلكين الأثرياء لا يعطون الأولوية للدنيم”.
يشير جيفريز إلى مجموعة Levi’s Blue Tab Collection، والتي تحوم في الغالب تحت 300 دولار، كعلامة تستحق المشاهدة. وجاء في التقرير: “نحن مهتمون برؤية كيف يمكن أن يؤدي دفع شركة Levi إلى التميز باستخدام Blue Tab إلى دفع نمو AUR واكتساب عملاء جدد محتملين”.
في الأفق
ويسلط التقرير الضوء على العديد من الفرص المتاحة لصناعة الدنيم العالمية. وقال جيفريز إنه من المتوقع أن يتفوق الجينز على فئة الملابس العالمية، بدعم من المحركات الرقمية.
تبرز البرازيل وإندونيسيا كسوقين لنمو الدنيم بسبب التركيبة السكانية للإناث الأصغر سناً والطلب الذي يركز على القيمة. وقال جيفريز إنه من المتوقع أن تتشكل أوروبا من خلال الابتكار والتعاون، في حين أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية ستكون أكثر توجهاً رقمياً، مع وجود متجر TikTok والمشاركة الأصلية في النظام الأساسي للوصول إلى المستهلكين الأصغر سناً.
بشكل عام، يتطلع سوق النساء إلى النمو، خاصة وأن التركيبة السكانية تظهر نية أعلى لزيادة الإنفاق. ونظرًا لكون فئة النساء أكثر توجهًا نحو التوجهات وأكثر انقسامًا من فئة الرجال، قال جيفريز إن “العلامات التجارية الناشئة عند تقاطع المعايير والمتميزة” يمكنها الحصول على حصة.
لقد نفذت شركتا Levi’s وWrangler بالفعل استراتيجيات لتنمية أعمالهما التجارية النسائية من خلال مجموعة أكبر من البدلات والحملات التي تقودها النساء والتركيز على ارتداء ملابس الجينز من الرأس إلى أخمص القدمين.
اكتشاف المزيد من اناقة أنثى
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
